文档介绍：我国电视体育品牌栏目的构建湖南大学硕士学位论文学校代号:级:学密号:/
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『钳”牛作者签名:叙嗓冢C芸冢谝荒杲饷芎笫视帽臼谌ㄊ椤学位论文原创性声明湖南学学位论文版权使用授权书大九,,年占月’。同如,年纠同本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡法律后果由本人承担。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位沦文的舰定,同意学校保留并向幽家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇本学位论文属于献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的作者签名:日期:编本学位论文。槐C堋獭氪嬉陨吓镉Ψ娇蚰诳邸!獭惠一‘
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要摘当下,中国电视迎来“品牌时代”,然而作为电视大军中专业性最强、最富有激情的体育电视队伍,在践行品牌之路上却显得些许步履蹒跚,呈现出理论匮乏、实践乏力的困境。据此,本研究根据新闻学、传播学、管理学、营销学与体育学等相关学科的理论,采用文献研究、专家访谈与逻辑分析等方法,对我国电视体育品牌栏目的构建进行较为深入的探讨。通过对我国电视体育栏目的现状与趋势分析发现,电视体育栏目的类型划分较多、栏目分布不平衡、有影响的频道或栏目较少、栏目发展面临挑战,实施我国电视体育品牌化不仅必要而且可行。我国电视体育品牌栏目的创建阶段包括定位筹划、形象塑造与传播运营三个要素。定位筹划主要指市场定位和内容定位。形象塑造主要指低成杓朴胫鞒秩伺嘌4úピ擞V饕V赣O⒐ü赜牍愀等。我国电视体育品牌栏目的维护阶段包括诊断维护和延伸创新等两个步骤。品牌栏目诊断可以从知名度、美誉度和忠诚度诊断三方面进行。品牌栏目维护可以从“二次定位”与“危机管理”等两方面入手。品牌延伸的形式分为水平延伸与垂直延伸,其延伸创新的主要举措有进行准确的延伸定位等四种方式。在上述研究的基础上,借鉴中国传统哲学文化中“阴阳鱼”太极图的精神内核,本研究构建了打造我国电视体育品牌栏目的J媚式的构成涵盖了电视体育品牌栏目创建与维护阶段中的定位筹划、传播运营、延伸创新、形象塑造和诊断维护等五个要素,较为直观的体现出各要素的作用位置、运动变化和相互关系,具有遵循基本规律、体现文化精神、符合发展实际等特征。在运用J绞庇ψ胖厥凳┑缡犹逵放评改康亩ㄎ怀锘⒋úピ擞!⒀由齑葱隆形象塑造和诊断维护的相关策略。本研究的成果,对于完善我国电视体育品牌栏目的构建理论以及加速我国电视体育栏目的品牌化进程具有重要的理论价值与现实意义。关键词:我国;电视;栏目;体育;品牌论我国视体育品牌栏的构建一‘
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