文档介绍：茶文化的推广策划案简介篇: 一、茶文化的起源: 《茶经》:“茶之为饮,发乎神农氏。”,在中国的文化发展史上,往往是把一切与农业、与植物相关的事物起源最终都归结于神农氏。而中国饮茶起源于神农的说法也因民间传说而衍生出不同的观点。有人认为茶是神农在野外以釜锅煮水时, 刚好有几片叶子飘进锅中, 煮好的水, 其色微黄, 喝入口中生津止渴、提神醒脑, 以神农过去尝百草的经验, 判断它是一种药而发现的, 这是有关中国饮茶起源最普遍的说法。《》:“周武王伐纣,实得巴蜀之师, ...... 茶蜜...... 皆纳贡之。”这一记载表明在周朝的武王伐纣时,巴国就已经以茶与其它珍贵产品纳贡与周武王了。《华阳国志》中还记载,那时并且就有了人工栽培的茶园了。《僮约》: 现存最早较可靠的茶学资料是在汉代, 以王褒撰的僮约为主要依据。此文撰于汉宣帝三年( 公元前五十九年) 正月十五日, 是在茶经之前, 茶学史上最重要的文献, 其文内笔墨间说明了当时茶文化的发展状况,内容如下: 舍中有客。提壶行酤。汲水作餔。涤杯整案。园中拔蒜。斫苏切脯。筑肉臛芋。脍鱼炰鳌。烹茶尽具。餔已盖藏。舍后有树。当裁作船。上至江州。下到煎主。为府椽求用钱。推纺恶败。傻索绵亭。买席往来都洛。当为妇女求脂泽。贩于小市。归都担枲。转出旁蹉。牵牛贩鹅。武阳买茶。杨氏池中担荷。往来市聚。慎护奸偷。六朝说中国饮茶起于六朝的说法,有人认为起于“孙皓以茶代酒”,有人认为系“王肃茗饮”而始,日本、印度则流传饮茶系起于“达摩禅定”的说法。然而秦汉说具有史料证据确凿可考, 因而削弱了六朝说的正确性。二、茶文化的现状 1、推动茶产业发展的因素。当前, 我国茶叶产量、国内销售、茶叶出口都处于历史最好的水平。主要得益于地方政府资金支持, 茶叶企业改革不断深入, 新的资本进入, 茶叶新技术在茶叶生产中得到广泛应用,以及茶叶新产品的开发等,这些都为我国茶叶产业注入新的活力。 1) 政策的支持。近年来, 各级政府对茶叶产业给予了高度重视, 加大了对茶产业的投入, 并且通过科技创新、结构调整、大力拓展国内外市场等措施, 促进了我国茶产业的发展。我国茶园面积由 2000 年的 万公顷,增加到 2005 年的 130 万公顷,增长了 % 。近年来新发展的茶园基本上按照规范化要求进行建设的, 生产能力高、茶园投入力度大, 从而使得我国茶叶产量保持较快速度增长。 2) 企业的多元化。茶叶放开经营后, 我国茶叶企业发生结构性变化, 大多数国有加工、流通茶叶企业实现了股份化、民营化转制。茶叶产业的发展, 也吸引国内大的集团纷纷进入茶叶领域, 云南制药企业盘龙云海和云南白药集团已经开始涉足茶产业。白药集团认为普洱茶的发展过程与云南白药的发展过程极为相似, 初期都是小家小户分散式生产, 后来随着工艺技术改进, 规模化生产成为必然。 3) 新的资本注入。竞争的加剧需要重新整合我国现有的茶叶资源, 许多茶叶企业已经意识到, 只有引进资金, 迅速扩张才能在市场中生存。拥有国内最大茶叶基地的云南龙生集团目前已经在资本市场上成功引进 5500 万元的风险资金,企业引进风险投资后,正在积极准备争取早日上市。 2004 年博闻投资集团以 亿元收购云南西双版纳勐海茶厂, 强大的资本注入让茶厂得以快速发展; 而在引资时, 博闻投资集团的目的就很明确——要让云南勐海茶厂尽快上市, 成为“国内茶叶第一股”。新组建的老字号企业吴裕泰股份有限公司下一步的计划也是上市。 4) 产业的变化茶叶加工由手工转向机械化, 大多数的名优绿茶加工实现了半机械化生产, 特别是小型名优茶加工设备得到广泛应用, 极大提高名优茶加工的效率和茶叶产品的标准化水平, 为规模化经营奠定了良好基础。通过对加工工艺的改进, 茶叶品质也在不断提高, 适应了市场对高品质茶叶日益提高的的需要。例如乌龙茶通过采用空调做青, 在夏季也能生产出高品质的乌龙茶。此外茶叶的清洁化生产也有了很好的开端。随着人们生活水平的不断提高, 对茶叶质量安全要求也在日益提高。为了适应市场发展的需要, 各企业都加大了对厂房和设备的改造, 大型的精制企业大多数已经通过 ISO9000 系列、 P 等质量认证。乌龙茶出口企业精制加工基本实现了全自动化封闭式生产, 为茶叶质量安全生产提供可靠保障。从 2005 年开始, 国家对茶叶企业实行 QS 认证,进一步促进了茶叶初精制企业厂房和设备改造工作的开展。 5) 市场的发展茶叶消费热点转换很快, 有机茶被消费者接受并迅速得到了认可, 继绿茶、乌龙茶之后, 普洱茶在国内市场兴起, 有效带动茶叶消费市场不断升温。 2003 年以来, 普洱茶发展迅猛, 云南龙生集团过去是以生产绿茶为主企业,三年时间,普