文档介绍：: .
2020 年网络营销推广工作计划书
网站推广方案是网络营销计划的组成部分，制定网站推广方案本 身也是一种网站推广策略，推广方案不但是推广的行动指南，同时也 是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准。所以，合理的网站推 广方案也就成为网站推广策略中必不可少的内容。网络营销计划包含 的内容比较多，如网站的功能、内容、商业模式和运营策略等，一份 好的网络营销计划书应该在网站正式建设之前就完成，并且为实际操 作提供总体指导。网站推广计划通常也是在网站策略阶段就应该完成 的，甚至能够在网站建设阶段就开始网站的“推广”工作。
与完整的网络营销计划相比，网站推广计划比较简单，不过更为 具体。一般来说，网站推广计划至少应包含下列主要内容：
1、确定网站推广的阶段目标。如在发布后 1 年内实现每天独立访 问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网 站被链接的数量、注册用户数量等。
2、在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。如果可能， 详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登录搜索引擎的名称、网 络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。
3、网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推 广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了即时发现网 络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利实行。
下面以案例的形式来说明网站推广计划的主要内容。实际工作中 因为每个网站的情况不同，并不一定要照搬这些步骤和方法，仅仅作 为一种参考。
案例：某网站的推广计划（简化版）
这里将一个网站第一个推广年度分为 4 个阶段，每个阶段 3 个月 左右：网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。
某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立一个网站来宣传公司产品， 并且具备了网上下订单的功能。
该网站制定的推广计划主要包括下列内容：
1、网站推广目标：计划在网站发布 1 年后达到每天独立访问用户 2000 人，注册用户 10000 人；
2、网站策划建设阶段的推广：也就是从网站正式发布前就开始了 推广的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对 google 、 百度等搜索引擎实行优化设计；
3、网站发布初期的基本推广手段：登录 10 个主要搜索引擎和分 类目录（列出计划登录网站的名单）、购买 2－3 个网络实名 / 通用网 址、与部分合作伙伴建立网站链接。另外，配合公司其他营销活动， 在部分媒体和行业网站发布企业新闻。
4、网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后，为继续保持网 站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告（包括计 划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等），在若干相关专业电子 刊物投放广告；与部分合作伙伴实行资源互换；
5、网站稳定期的推广：结合公司新产品促销，不定期发送在线优 惠卷；参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值；在条件成 熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站 来实行辅助推广。
6、推广效果的评价：对主要网站推广措施的效果实行跟踪，定期 实行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作实行网络营 销诊断