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“《魔兽》电影好看吗?”“那不重要。”
6月8日，凌晨，身处中国的艾泽拉斯人赶赴了一场聚会。
当然，在不属于那片大陆的外乡人眼里，他们不过是去参加《魔兽》电影的首映礼罢了。
“跟你们想的不一样，电影对我们来说不过是一个契机，它真正的意义在开场前和散场后。”《魔兽世界》11年的老玩家素戈鸣解释道。在他眼里，电影给了老玩家们一个相聚的借口，大家一起聊天吃饭，顺便缅怀一下青春。
至于电影拍得怎么样，“那不重要”，几乎每一位粉丝都这么说。
对于电影本身质量无条件的包容几乎成了每一个接受采访的魔兽粉丝的共同特点，另一个12年老玩家刘庆超对《第一财经周刊》说，“我不是为了去看这个电影而看这个电影，我把它当作一个片头动画。”
电影的剧情根据暴雪《魔兽》系列游戏作品改编。魔兽IP是暴雪旗下最重要的游戏系列，其中《魔兽世界》拥有最广泛的玩家，据统计，全球魔兽玩家近2000万，中国的玩家接近总数的一半。
对于粉丝们来说，这部电影他们足足等待了10年。
2006年，暴雪宣布将与传奇影业合作拍摄《魔兽》电影，预计2009年上映，然而剧本的改编进度严重拖慢了拍摄日程，导演人选也从执导过《蜘蛛侠》的山姆・雷米换成了执导过《源代码》的邓肯・琼斯。到2016年电影正式上映前的这段时间里，粉丝们一再听到电影筹拍的消息，又一再地失望。
不过，漫长的等待并没有消磨掉玩家们的热情，反而将他们对游戏的热爱酝酿成对青春的缅怀。在营销上，《魔兽》电影的片方、院线都卯足了劲去打情怀牌，他们清楚等待十年的玩家究竟想要什么。 >> 6月6日《魔兽》首映，洛杉矶TCL中国剧院前的片场道具展。
主要出品方传奇影业专门从新西兰、加拿大、美国的电影片场将道具运来中国，依次在成都、上海、北京展出。在北京，它们租下了三里屯太古里的橙色大厅和红馆两个场地，分别布置成联盟和部落的主场―这是魔兽世界观里的两大阵营，分别代表人类和兽类。传奇东方影业市场总监木笛告诉《第一财经周刊》，“之前的进口大片的展出一般都有票价的要求，但这一次我们的活动是免费的，目的是完全回馈资深玩家和未来的电影观众”。
万达也对旗下的影城做了魔兽主题的包装，并且为联盟和部落的观众在影厅中安排了不同的区域。由于很多玩家都是以公会的形式包场看电影，万达院线还专门推出了公会专场。
类似的情感营销还出现在在线售票平台上，基于这部影片的热度，包括格瓦拉、猫眼在内的在线售票平台都做了《魔兽》的相关策划。作为《魔兽》电影的官方移动营销平台，淘票票做得则更进一步―在上映前后的两三天里，这个App的首屏广告主人公都是曾经的《魔兽世界》公会会长，颇有“我为我的《魔兽》青春代言”的意思。
从第一天的数据看，这些营销活动取得了不错的成果。根据猫眼票房的统计，《魔兽》，仅次于《速度与***7》，排名内地影史第二。截至6月13日早上10点，上映6天的《魔兽》，远超上映11天的《X战警：天 启》。
你可以说《魔兽》的成功是因为它是一部由经典游戏改