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“莫言热”引发的冷思考
2012年，当媒体发出莫言折桂诺贝尔文学奖（以下简称诺奖）的消息后，国内关于莫言及其作品的议论热潮持续高涨，形成一股“莫言热”。莫言无疑成了2012年最火热的话题之一。
莫言和“莫言热”
莫言，原名管谟业，1955年生于山东高密，祖籍浙江龙泉，是中国当代著名作家，现为中国艺术研究院文学院院长、中国作家协会副主席、香港公开大学荣誉文学博士。曾发表长、中、短篇小说多部，代表作有《红高粱》《檀香刑》《丰乳肥臀》《酒国》《生死疲劳》《蛙》等，以《红高粱家族》成名，为中国文界所知。2011年凭借长篇小说《蛙》获第八届茅盾文学奖；2012年10月11日又凭此获诺奖，成为首位获此奖项的中国籍作家。
尽管在获诺奖之前，莫言在文界的名气已经很大，但对普通大众来说，他仍像是一个十七八岁的绝色女郎，“养在深闺人未识”。据新浪微博的调查数据显示，莫言获诺奖前至2012年10月15日中午12点，有19 849人表示此前不知道莫言是谁，占被调查人数的80%；获奖消息一经发出，莫言便得到万众关注，一股“莫言热”在悄然酝酿。
最先引爆“莫言热”的是出版商。在媒体预言莫言获诺奖前，莫言的部分书籍在当当、卓越等销售网站早已被售罄，而电影《红高粱》的DVD光碟更要预先订货。人民文学出版社的相关营销人员也表示“在莫言得诺奖前，他的书的销量一般，但在传莫言有可能得奖之前我们就已经开始加印了”。宣布获奖结果当晚，北京许多读者前往北京图书大厦连夜排队购书，12日早上不到10点，300余册莫言图书全部脱销。12日下午，北京精典博维公司举行《莫言文集》出版新闻发布会，该公司总经理陈黎明宣布，囊括莫言迄今为止全部作品的20卷本《莫言文集》将由该公司策划，文集包括《天堂蒜薹之歌》《红高粱家族》等长篇小说11部，《与大师约会》等中短篇小说5部，散文、剧作、访谈录、演讲录各一部。就连莫言从未出版的剧本集《我们的荆轲》也将于当月月底面世。随着莫言作品的大量印发，“莫言热”最终以不可抵挡的气势爆发了。
见到有利可图，其他行业的商家们开始八仙过海，各显神通，纷纷参与进来。莫言去年为四川某白酒厂所写的一篇软文《水乃酒之魂》，10月12日被该酒厂翻出登报，酒因文而身价倍增。接着，一些嗅觉灵敏的服装鞋帽类、药品类、饭店宾馆类和广告设计类的商家也嗅到了商机，像当年抢注“姚明”“乔丹”的名字一样，迅速地抢注了“莫言”。而莫言获奖的纪念邮戳和印有中英文“诺贝尔文学奖”、莫言漫画头像的纪念T恤，也成了网购市场的新宠。甚至产自“莫言故乡”的“高密火烧”和烤鸡，也开始走俏市场。
这时，高密也按耐不住了。《新京报》2012年10月18日的一则消息称，，弘扬红高粱文化。一时间，由莫言引发的旅游经济迅速火爆起来。高密莫言文学馆馆长毛维杰说：“莫言获奖前后大多是媒体、文学爱好者作为主流人群前来参观，他们打了头阵，而现在来文学馆参观的多是普通大众。昨天下午，广州就有23人组团慕名而来，今天上午又来了3个团，下午还要接待3个团。前几天还有一个70多岁的老大爷不顾路途遥远从淄博赶来参观。”据媒体发布的数据显示，莫言文学馆每天接待访客约120