new balance 微电影视频广告分析.docx

文档介绍：?受众选择 new balance 的产品并不是没有原因的?广告的效果并不是单一的, 而是多角度多方面的, 一个广告往往同时具有经济效果、心理效果和社会效果,符合多种信息传播功能。?以微电影视频广告《我的前任是极品》为例, 其广告首先迎合了 new balance 主要客户的口味,内容丰富具有趣味性,使人在娱乐之余对 new balance 这个品牌有了更多的了解。具有娱乐性的广告经过二次传播多次传播,会大大加深广告的影响力。这是该广告的表层意义。?视频广告的内容讲述的是一个男生在回忆他的女朋友,他的女朋友是个造型师,于是她不断变换自己的形象(女神、萝莉、老公公、老婆婆)为了证明男朋友爱她的不只是外表。男朋友不能忍受所以选择了分手,但是时间证明,不管怎么变换他对女孩的爱从未减弱。于是,男生用女孩子的方法化妆成一个乞丐,在女孩子经过的路旁等待,求得女孩原谅,并将两人的鞋带仅仅地系在一起,表示他们也将紧紧地系在一起。?视频的内容表达的不仅仅是表层含义,更有他的深层含义。?女孩在变换自己的形象的时候永远穿的是 new balance 的产品。他证明他不管怎么变男朋友喜欢的不仅仅是他的外表。正如 New balance 的产品那么多,不管怎么变, 受众对他的喜爱是不会变的。?视频中表达了 new balance 的品牌特色“青春用不褪色”的深刻含义 New balance 传递给消费者的信息就是随性而行? New balance 不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。唯一不变的是 New Balance 以高标准道德规范、 100% 顾客满意度、团队合作的精神来经营?这也是他的品牌精神