文档介绍：: .
公司开业活动策划
一、活动策划背景：
短短的大半年时间， ** 人确确实实打响了市场的第一战 有人说，好的开始是成功的一半。
也有人说，暂时的优势，不等于最后的胜利。 八个月，只是万里长征路上的一小段，更艰巨的任务、 更大的业绩还在后面。
明天会怎样 ?更激烈的市场竞争摆在 ** 人面前。鹿死谁 手?还是一个谁也不敢乐观的迷局。
要做“一代 ** ”，“** 陶瓷”将面临严峻的市场挑战：
a、 新兴陶瓷品牌层出不穷，带来陶瓷市场消费选择的 繁多、混乱。
b、 特别是实力相当的竞争对手纷纷实施的“大展厅” 品牌策略，带给 ** 意想不到的阻力和打击。有些甚至从通路 建设及价格调整等方面重拳出击。
正是在这种情况下， “ ** 陶瓷”到了极限跳跃的关键时 刻。
二、活动策划依据
商场如“逆水行舟，不进则退” 。机会就在眼前，怎么 做?
总结这么多年的经验，大象提出：
做陶瓷市场首先是做人气、做信心。
做谁的人气 ?做谁的信心 ?
说穿了，一句话，首先是做经销商的人气和信心，其次 是共同做消费者的人气和信心。
有了人气和信心，就是“ ** 陶瓷”成功的根本保障。
这也是我们策划这次活动的最根本依据。
三、活动策划目的：
a、 以“特色展厅-体验馆”的特色营销策略对抗竞争品 牌的“大展厅” 营销策略， 进而提升“** 陶瓷”的品牌形象。
在品牌林立、群雄逐鹿的当今陶瓷市场，营销方式的变 革有时也是锐不可挡的秘密武器。 ** 陶瓷“特色展厅一体验 馆”首次采用“体验营销”的方式，把营销的终端建设成体 验型终端，最大化完善产品与人之间的互动交流功能，从而 脱颖而出，笑傲群雄。
b、 借助经销商互动联谊会，进一步增强经销商对“ ** 陶瓷”品牌的理解与信赖，也进一步加快与巩固 ** 品牌通路 建设的步伐，最后汇聚对“ ** 陶瓷”推广的最大信心。
c、 通过此次活动，不仅要把握住来之不易的优势局面， 更要进一步利用 ** 品牌的上升势头，同步提升品牌的知名度 与美誉度，以求“壮志凌云” ，飞越一个新的高度。同时通 过这次活动，树立及塑造“ ** 陶瓷”的品牌形象。
四、活动策略：
a、本次活动时间为期三天，第一天以 ** “体验馆”即 营销展厅开业庆典为主 ; 第二天以 ** 经销商之间经验交流会 及年终酒会为主；第三天开展“一代** •弯弓射大雕”活动。
b、 为开业造势，我们策划了以“一代** ?锦上添花”、“时 尚太空舱•一代**秀”及“**体验馆•邀您来参观”三项活 动内容，旨在以既隆重热烈又彰显趣味性的活动，树立“ ** 陶瓷”特色的品牌形象。同时，又借机形象地、具体地展示
出** “体验馆”，以吸引经销商的高度关注。
c、 第二天，为继续巩固、延续其此次活动的影响，进 一步在经销商心目中树立 ** 品牌的信心，增进 ** 品牌的号召 力，我们在这一天又策划了“谁持彩练当空舞—— **群雄探 讨经验交流会”和“同贺•同赢•同喜”的年终酒会活动。
d、 第三天，我们别出心裁，特地策划了 “一代 ** •弯 弓射大雕”和“一代 ** •空中书法飘”两项集趣味性、娱乐 性与文化性于一体的活动。
e、 通过三天的活动，配合一定的广告 （如软性新闻、报 纸广告、电视专题、终端展示等 ）把“ **陶瓷”一举广为经 销商、消费者、同行所了解、所认同，让“ ** 陶瓷” 真正 成为引领陶瓷业市场上的“一代 ** ”。
f 、主要邀请人员以经销商代表为主及媒体部分记者。
五、活动策划主题：
数风流人物，还看“ ** ” 直接传达品牌名，准确而又显自信十足。喻意深远，且
箭双雕 !
a、 从企业自身来讲，今日的“风流人物”就是“ **陶 瓷”。为什么能这么讲 ?无论是在陶瓷业新兴品牌层出不穷的 今天，还是在相当实力的大品牌的“大展厅”横行市场的现 在，“ ** 陶瓷”自亮相以来，十大产品系列更是一路红火， 深受市场欢迎。值得庆贺的是， ** “体验馆”今日的开业， 是可谓今日的“风流人物” 。
b、 又喻指来参加这次活动的“ ** 陶瓷”的经销商代表
们，他们叱咤市场风云， 算得上真正领导市场的 “风流人物” 。
六、活动时间及地点：
a、 活动时间：XX年12月2日——12月4日
b、 活动地点：
① ** “体验馆”内及外广场
② 西樵大酒店会场 （ 待确定 ）
七、活动实施内容： 活动前一天：经销商代表签到
•在12月1日14: 00----21 : 00在西樵大酒店接待来
参加的经销商代表，安排好他们的住宿。
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