文档介绍：媒体数据应用
电视广告媒体营销策略与技巧
内容
中国媒体数据的种类
数据的应用范畴
常见的误区
总结
内容
中国媒体数据的种类
数据的应用范畴
常见的误区
总结
电视观众测量
广告投放监测
市场与媒体调查
电视观众测量
两种主要方法:
日记法(Diary)
个人监测仪(People Meter)
电视观众测量:日记法
以问卷形式收集样本收视资料
每15分钟为单位
资料是受访者回忆出来的
并不代表样本户的真实收视习惯
资料每星期收集处理
电视观众测量:个人监测仪
通过预先设置的监测仪收集固定户的收视资料
以1分钟为单位
资料被监测仪记录
需要样本户的配合才能获得个人的收视数据
资料可每天收集处理,视乎调研公司的规定
电视观众测量:日记法 Vs 个人监测仪
电视观众测量:最易被遗忘的数据
数据内容*
电视机的数量、类型、摆放地点
视听设备
频道覆盖率
讯号接受方式
画面质量
基础研究报告(Establishment Survey Report)
耐用消费品种类和数目
宠物
住房类型
语言(家庭常用、可流利使用、能听懂)
人口统计数据
* 以央视-索福瑞为例
电视观众测量
主要供应商:
央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)
尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen)
电视观众测量:供应商
央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)
自1996年开始提供30个城市的收视率数据
截止到2000年3月底,提供全国67个城市、10个省(包括重庆直辖市地区)700多个频道的日记法收视率数据
个人收视仪数据:北京、上海、广州三大城市