文档介绍：标志设计中的标准色与标准字
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标志设计中的标准色
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一、标准色的定义
标准色是由企业所设定的某一特定颜色或一组特定颜色，它运用在基础要素和应用要素当中，透过色彩具有的特性来刺激消费大众，以突出企业经营理念、产品特质等。标准色具有强烈的识别效应。
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二、标准色的设定
色彩三要素是VI设计中标准色的基础语言，在标准色设计过程中，也是以协调色彩的色相、明度、纯度要素来协调色彩的相互作用和关系的。
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三、企业设定标准色的原因
1. 基于企业形象的原因
企业根据经营理念或产品的内容特质，选择适合表现企业形象的色彩。
2. 基于经营战略的原因
为了扩大企业之间的差异性，选择显眼、醒目、与众不同的颜色，来达成企业识别、品牌突出的目的。
3. 基于成本与技术原因
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色彩本身除了具有视觉刺激、能引发人的生理、心理反应以外，更能使消费者产生具象的联想或抽象的情感。通过分析世界各大企业标准色，可对色彩引起的共鸣现象、具象和抽象联想进行归类：
红色：食品业、石化业、交通业、药品业、金融业、百货业
橙色：食品业、石化业、建筑业、百货业
黄色：电器业、化工业、照明业、食品业
绿色：食品业、林业、果蔬业、建筑业、药业
蓝色：交通业、IT业、体育业、化工业、金融业
紫色：化妆品业、服装业、出版业、玩具制造业
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四、企业标准色设定的形式
1. 单色标准色
单纯有力的单色标准色，可以给人留下强烈的印象，容易被消费大众记忆，是最为常见的企业标准色形式。
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2. 复数标准色
标准色并不局限于单色的表现，许多企业采取两色以上的色彩搭配，追求色彩组合的对比效果，以增强色彩律动的美感，更完善表明企业的特质。
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3. 标准色加辅助色
多色系统的标准色形式，主要利用色彩的差异性、易读性区分企业集团子公司和母公司的不同或公司各个事业部门品牌、产品的不同分类。
五、标准色彩标注方法
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(国际标准)，是印刷、塗料、油墨油漆、塑胶、五金、化工、陶瓷、工美设计等行业内色彩交流的必备工具. 各行业都以国际色卡为基准,可以从千万色彩中明确一种特定的颜色。PANTONE色卡包含全部1900多个色彩,各种色彩均标有统一的颜色编号,在国际上通用。
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