文档介绍：五、深圳美同第四季度推广方案
项目名称:“螃蟹族短信之享受之道”
项目地点:陕西移动
项目日期:2003年10月15日---12月30日
策划时间:2003年10月10日
一、业务背景:
每年的9—12月都是短信业务发展的高峰期,本着进一步提升移动梦网认知度,将梦网业务贴近生活的目的,美同公司将在第四季度在陕西展开细致入微的推广活动。此次活动中,我们将新老产品结合,从产品和产品推广方式上都坚决地贯彻贴近大众生活这一理念。
美同认为,人们在查看和输入短信时双手握住手机的形态,颇似八脚的螃蟹,所以将短信一族引申为“螃蟹族”。又从螃蟹横行霸道这一说法上引申出“享受”,并以此为切入点,结合本地情况,展开并行的数个业务推广和数个或新颖有趣或富有文化气息的用户活动等,并且使之形成一个融会贯通的体系,当然,“享受只是个概数。这样一来,广大梦网用户可以获得连续而丰富的用户体验,对移动梦网的品牌建设和认知度的提高大有裨益。
二、推广主题:移动梦网,螃蟹族,横行“八”道,点亮生活之道!
三、推广重点业务介绍:
短信剧场
短信剧场是在内容上将以用户平时难以看到的最炫、最精彩刺激和充满情趣、悬念的故事、剧本等为主,通过巧妙的编辑处理,奉献给用户。短信剧场的所有故事内容,均是以充满情趣、悬念、搞怪、时尚***和情境感染企业管理学****网
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为主,满足用户猎奇和追求个性的心理。包括:娱乐搞笑的小小说,经典幽默的小品剧作,趣味横生的相声段子等等。短信剧场是目前国内唯一一份短信情趣故事会。由于是内容性节目,很容易带来转发。
U周刊
U周刊为国内首创娱乐搞笑手机短信周刊杂志。每周一对栏目和内容均进行更新,我们的口号是:周周更新、期期精彩。从用户的角度来讲,这种形式对用户有较大的吸引,每周更新保证了每周内容的新颖,能够较好地跟进和反映市场潮流,迎合手机短信玩家的需求。目前栏目设置为6-7个,且每期内容的多样化,满足了用户的不同需求,同时也能更好地诠释和挖掘出快乐搞笑的内涵。操作:发送短信U到01123即可查看,按返回短信操作,简单明了。由于是内容性节目,很容易带来转发。

情话业务在短信息发展之初直到现在,都起到了非常关键的作用,和整蛊短信、笑话等信息一样,是年青男女每天必品的一道“甜点”。
据调查显示,,这些信息中,以调情、整蛊信息和笑话为主。
爱情,是男女之间古老而又永远鲜活的话题,向对方表达爱意永远是情人们乐此不疲的事情,贯穿着整个恋爱和婚姻生活的全过程。千百年来,情人间通过各类情话表达好感、爱慕、甚至嬉情、调情等情感信息,加深好感,增强了解;就是要好的普通朋友间,也可以通过发送一些俏皮调侃信息的内容,活跃生活,调节情感和友谊。
从目前的市场情况来看,提供情话或相关业务的SP有不少,但用户在用的时候,要真正找到一条较适合自己的信息是非常困难的,他们要花较多时间无谓地看很多相关信息才能找到一条较适合自己的内容,这样,对于通过手机点拨信息的用户来说,既浪费时间,也伤害钱包。
情话词典通过整合和创新情话内容,从用户的角度出发,通过合理的分类,方便用户快速准确地找到自己需要的信息内容。

四、推广思路与目的
第四季度由于10月的长假,实际上推广工作的可操作时间只有80天,并且10月初是国庆长假,12月末是集中的节日。深圳美同根据第四季度的推广工作上的特点以及陕西地区的风俗****惯,决心将“螃蟹短信族享受之道”这一推广理念通过一系列的用户活动和有针对性的业务内容来贯彻下去。
从季度推广主题:“螃蟹短信族享受之道”展开的用户活动将在10至11月重点推出,这将是在全省范围内的,每大约15至20天为一个周期,每个周期完全不同内容的系列活动,十月至十一月以活动为主,十二月以业务内容和祝福为主,具体计划如下:
10月15日-10月31日:“螃蟹短信族享受之道”之营养之道
营养之道,着眼于喝。美同将与伊利牛奶联合,推出主题为“U周刊一天一条精彩,伊利牛奶一天一杯精神”的用户活动。
此活动主要为了推广我司的老业务:U周刊,同时借助活动提升移动梦网的品牌认知度,活动将主要面对所有喜爱U周刊的用户。此次活动是完全根据U周刊自身特点打造的,提供人们最希望看到的最精彩短信可谓是条条经典,句句金言,精神食粮。伊利牛奶是大家非常熟悉的国内最大的快速消费饮料品牌,牛奶又是人们每天必喝的补充营养的最好饮料,与U周刊的特点非常接近,因此,此次活动更是拉近了移动梦网业务与生活的距离!
11月1日-11月20日:“螃蟹短信族享受之道”之舒适之道
舒适之道,立足于穿。美同与南极人保暖内衣联合推出“短信剧场,句句都是心里话,媲美南极人内衣”的奖品活动。
此次活