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大数据时代营销创新方向研究
摘要：在各类新型技术的发展下，我们已经步入“第三次工业革命”时代，大数据的兴起正是一个重要标准，企业之间的竞争也开始由产品转化为数据的竞争。本文主要针对大数据时代企业的营销创新方向进行分析。
关键词：大数据时代；营销；创新方向
一、大数据时代营销创新研究的价值

随着我国市场经济逐步深入发展，市场的竞争也越来越激烈，企业的营销活动要想获得成功，必须要准确的定位顾客的价值，但是由于顾客需求的多元化、竞争方式的随机化以及科技更迭速度不断加快，企业想要进行有效的预测愈发的困难。但大数据给准确预测带来了可能，所谓“大”，不光是数据量的多，更意味着多样化的数据处理模式，通过大数据，可以在最大程度上综合数据，用多重数据方法来建模并进行分析，深层次的挖掘数据之间的相关性，以此来实现对未来事件的预测。

大数据时代营销创新的研究成果可以帮助到企业各个方面的营销活动，它使得营销活动的决策直到最终的实施环节都能做到严密而精确，使营销管理真正的成为建立在科学基础上的一种艺术。

由于大数据在全世界范围内都属于刚刚兴起的一种科学技术趋势，各国的研究程度差距不大，这实际上给我国的营销理论研究提供了一次飞速发展的机会，有可能帮助我国从模仿者一跃成为引领人。大数据目前已经在社会经济生活等许多方面发挥作用，许多企业正在利用大数据来推动营销管理的实践创新与变革。而通过大数据，我们又能将其中优秀的，有成果的实践活动理论，抽象化，从而建立起具有普适性的新的营销体系，这反过来又能够帮助大数据更好的运用于各行各业的营销实践。可以说，这是建立具有中国特色的具有前瞻性的营销理论的绝佳机会。
二、大数据时代营销创新研究的价值
到目前为止，理论界还并没有形成对大数据真正概念的共识。有人认为它是无法在一定的时间里通过传统的数据库软件来进行生成、管理以及处理的数据集合，但也有人从商业管理的角度看，认为它应该是一种“分析”，通过它来从数据中得到有效的信息，并通过这些信息获得商业优势的一种智能化的管理活动。大数据的具体定义尚未有定论，但无论从哪个角度看，人们普通认为其具备以下的几个特征：一是规模性，数据的绝对数量是首要保障；二是高速性，它包含数据生成与利用过程的高速以及分析处理数据上的高速这两个方面；三是多样性，大数据所包含的数据类型多种多样，包括以各种形式存在的结构化数据与非结构化数据；四是价值性，这些数据应当有助于社会经济领域各类管理实践效率的提高以及有助于管理模式的有效创新。

三、大数据时代营销创新研究的方向

由于目前人们对于大数据的具体概念与特征仍然存疑，并且大数据又不仅仅是一种技术手段，它应当是社会中不断增长的数据所催生的一种经济与技术现象，这也就意味着大数据只有“工具特征”，缺乏“专业属性”。如何将其所具备的各种特征与营销管理进行有效的结合并真正促进企业的营销创新是我