图形创意-精品课件(PPT).ppt

文档介绍：广告图形创意与表现广告图形创意与表现?第一章什么样的广告能打动消费者——一个永远的话题?第二章读图时代的广告如何做——知己知彼?第三章怎么用图说话?第四章如何说更好的技巧?第五章广告图形所担负的伦理与法制责任?第六章民族文化与广告图形?第七章创意及其流程第一章什么样的广告能打动消费者——一个永远的话题?第一节只有不同寻常才能打动人?第二节理解与沟通是永恒的主题?第三节“无利不起早”一个经典的谚语?第四节不说别人也知道?第五节做人要厚道?第六节要有文化?第七节食色,性也第一节只有不同寻常才能打动人?“除非广告源自一个大创意,否则它将如同夜晚航行的船只无人知晓。”这是广告教皇大卫·奥格威的一句名言。?每时每刻都强调“创意”,是奥格威创立的一条基本原则。第一节只有不同寻常才能打动人?对于广告来说,富有创意显得非常重要。?这里的“极不寻常”指的是创意要打破常规。?伯恩巴克一贯认为,广告上最重要的东西就是要有独创性和新奇性。因为世界上形形色色的广告之中,有 85 %根本没有人去注意, 真正能够进入人们心智的只有区区 15% 。正是根据这一无情的数字比例,伯恩巴克才坚持把独创性和新奇性作为广告业生存发展的首要条件。第一节只有不同寻常才能打动人 Think small 第一节只有不同寻常才能打动人?经济曲线想告诉你什么? 第二节理解与沟通是永恒的主题广告本身是一个过程——说服的过程, 当你想出一个东西之后,首先要说服自己, 然后要说服你的伙伴,让他们理解你的想法, 必须说服客户部人员,然后一起去说服客户, 最后和客户一起用的创意去说服消费者,所以广告就是一个说服的过程,是一个沟通的行业。第二节理解与沟通是永恒的主题?理解固然重要,但更重要的是沟通。?广告也是如此, “酒香不怕巷子深”,这个传统观念的说法是广告业存在的基础。然而, 在买方市场和信息爆炸的新时代广告要能打动消费者,必须以人为本,与受众进行有效的沟通。第二节理解与沟通是永恒的主题?大量事实证明:只有从消费者出发,以消费者为中心,才能实现与消费者的有效沟通, 广告才能直指人心打动消费者。正如有人所言: “与目标消费者共鸣,是我们所有创意的灵魂……”