文档介绍：抽样技术与方法
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抽样调查是市场调查中最科学、最重要、最常用的方法。
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一、抽样调查的一般理论
二、随机抽样
四种方法：简单随机抽样
类型抽样
机械抽样
整群抽样
三、非随机抽样法
三种方法： 任意抽样法
判断抽样法
配额抽样法
四、抽样误差和样本容量确定
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为什么要进行抽样调查?-----原因
一、重要术语：
总体：是能够提供所需信息的全部对象；
个体：单个对象称为个体；
样本：是总体的一部分，它由从总体中按一定程序选取的部分个体或抽样单元组成；
普查：是对同质总体中每一个样本成员进行调查的过程。
抽查：是按照一定的程序，从所研究对象的同质总体中抽选出一部分要素作为样本，对样本进行调查，并在一定条件下，运用数理统计的原理和方法，对总体的数量特征进行估计和推断的调查方法。
抽样框是指用以代表总体，并从中抽选样本的一个框架。其具体表现形式主要有包括在总体全部单位内的名册、地图等。
抽样单元为了便于抽样，通常将总体部分划分为有限个互补而又重叠的部分，每一个部分称为抽样单元。
第一节 抽样调查的一般原理
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二、抽样调查的特点及适用条件
（一）特点
（1）降低成本
（2）节约时间
（3）减少误差
存在抽样误差: 随机抽样（误差可控制，更大的实用性）
非随机抽样（误差不可控制）
(二)适用条件
，而不能或难以采用普查时；
；
；
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三、抽样调查的一般程序
定
义
并
确
定
调
查
总
体
确
定
必
要
的
样
本
容
量
选
择
抽
样
方
法
数
据
处
理
实
施
调
查
概率抽样
非概率抽样
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随机抽样
一、随机抽样的概念及特点
（一）概念：随机抽样又称概率抽样
（二）特点
；
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二、随机抽样方法
（一）简单随机抽样(simple random sampling)又称纯随机抽样是最基本的概率抽样方法。就是对总体单位不经任何分组、排队，排除任何有目的选择，完全按随机原则抽取调查单位。该抽样方法保证每一抽样单位都有相同的非零抽中概率，并给出总体参数的自加权估计值。
若总体为N，样本量为n，则每一抽样单位的抽中概率：
p = n/N
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整群抽样
基本要求是：一是群与群之间不重叠；
二是全部总体单位毫无遗漏。
整群抽样划分群的目的与类型抽样划分（层）的目的
有着很大不同；
整群抽样中的“群”可分为两类：
一类是根据行政、地域以及自然形成的群体；
二类是一个连续的总体，可由调查者根据需求来适当确定群体的大小。
（1）设计 和组织抽样比较方便
（2）节省人财物力和时间
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三、各种随机抽样方法之间 的关系及其配合应用的条件
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非随机抽样
一、非随机抽样的含义的应用范围
(一)非随机抽样的含义
它是在不确定 总体中，按照非随机原则选取样本，并用这部分样本指标的调查结果，来判断总体指标的一种抽样类型。
(二)非随机抽样的范围
，或者太复杂，不适于采取随机抽样时，那么，就需要用非随机抽样来抽出样本；
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非随机抽样和随机抽样的比较
抽样方法
作用
抽样原则
误差判