文档介绍：: .
品牌宣传推广
策划方案
（草案）
2013 年 3 月
目录
一、序言 3
二、目标消费群 4
三、形象定位
市场定位 5
风格定位 6
品牌定位 6
四、宣传推广的目标和原则
宣传推广的目标 7
宣传推广的原则 8
五、宣传推广的步骤和策略
策略建议和媒体选择 8
宣传推广的步骤和策略 10
品牌宣传推广
策划方案
（草案）
核心价值观：
诚信经营贴心服务务实高效合作共赢
企业愿景：
做值得信赖的本地化电子代金券运营商
企业使命：
为用户一一提供便捷、舒心、优质的电子代金券服务为员工一一提供学习成长、健康发展的职业空间为合作伙伴一一提供互利共赢的合作平台
服务理念：
简约、细腻、高效、专注
简约一一立足全局思维，从项目本身还是网站页面设计风格和功能操作上我们始终秉持着一切简约至上的理念；
细腻一一用户是我们的根本，是合作客户的利益所在，所有服务设计上要多元化细致化考虑，以用户为本，秉承一切体验至上的理念；
高效一一简单做人、坦诚沟通、开放直言，专业领域无上下级，我们高效做事、一切以结果导向
专注一一围绕企业使命和目标，勇于实践，持续进步，专注领域内业务发展
宣传口号：（参考）
1. “您身边的消费指导专家（帮手） ”；“您身边的生活服务专家（帮手） ”；“您身边的时尚生
活专家”
第一种为“大气型“，该种宣传口号的构成较宏观，以“概念”为口号主题，有发散性空间，得到传播后能迅速植入记忆；且给人较专业化的印象；如：韩都衣舍的”韩风快时尚第一品牌“；如聚美优品“中国最大化妆品正品团购网”；
2. “精致生活，自由选择” ；“自由生活，健康消费 ”；
第二种为对称型；该口号主要主要以简单对称，押韵易记为特点，在传播起来比较简单。譬如宝马汽车
“驾驶乐趣，创新无限”；譬如天梭手表“瑞士穿梭，世界穿梭” ；
3. “让购物更无忧”；“让生活更美好”
第三种为简约、感性型，该口号同样以简约为主，但更侧重与突出了一些或人文、或态度、或精华的东
西在里面，而该类宣传如果定位精准，非常易于口碑传播并且容易成就”经典“。如英特尔”给电脑一颗
奔腾的芯“；如柯达”就在这一刻“
网站名称：
麦券:谐音“买券”。突出电子代金券的功能性质，同时与前期”麦单网“并没有完全断裂成两个互相关联不起来的名字，不至于之前的人气全部流失。而两个字的名字也朗朗上口容易传播和记忆。
（备注：之前想过很多名字，如乐券、爱券（）、有吧（u吧）、优购、优券等等，几乎全被注册和使用过
了,唉！起名真呕血啊！）
【目标消费群】
市场竞争日益加剧，对网站的市场定位显得尤为重要，定位的准确与否可直接关系到网站经营的成败, 所以找准目标客户群是我们经营的首要任务。
首先分析一下团购行业目标客户群主要是：
A. 吸引40岁以下的年轻人，绝大部在30岁以下的年轻人。其中大学生占30%年轻商务人士占40%
以及其他特定消费群。
B. 少男少女、年轻白领、大学生等年轻用户，以及崇尚自由、品味、个性、新潮的个性