文档介绍：“成都”旅游网络广告策划书刘晓楠
策划书简介
本策划书是山东外贸职业学院信息管理系08级电子商务班对成都针对网络广告部分所做的一份策划书。
本策划书首先分析了当前成都乃至中国的旅游市场和网络广告市场的情况,并根据此为九寨沟的广告做出了营销策略与实施体系。在第三部分中更详细说明了该网络广告计划的具体内容和发布形式,并做出了相关费用预算和成本预算。说明该计划的切实可行。
目录
第一部分:现下市场状况分析
第二部分——天府之国的营销策略与实施体系
第三部分——天府之国的网络广告及执行细则
第一部分—现下市场状况分析
现下旅游市场分析
现下网络市场分析
消费者分析
现下旅游市场分析
成都旅游市场分析
悠久历史、交通方便、景点众多、悠闲文化
成都 VS 云南
总体评价:成都云南
现下网络广告市场分析
网络广告本身是一种很有潜力的广告载体,它具有传统媒体广告所无法比拟的优势
但是,由于我国的网络经济刚刚起步,网络广告还存在着许多不成熟的地方,具体如下
如何让网络广告吸引广大受众,以充分发挥其特色去增加广告市场占有率,可以从以下几方面考虑:
消费者分析
1. 首先我们将不同类型消费者细分:
A、观光型旅游者
B、娱乐消遣型旅游者
C、度假保健型旅游者
D、文化教育型旅游者
E、宗教型旅游者
F、寻根、探亲、访友型旅游者
G、购物型旅游者
H、商务/公务型旅游者
I、生态/探险型旅游者
第二部分——天府之国的营销策略与实施体系
“天府之国”品牌战略实施的两大基本策略
实施新成都城市品牌战略规划
与新成都城市形象建立相关产业产品策略
整体强有力的参与机构保证
总体推广实施策略
监督和管理
“天府之国”品牌战略实施的两大基本策略
成都城市品牌经营策略:选择“天府之国”作为成都市城市主题文化和新的城市品牌,并且明确长期经营的认识。
产业支撑策略:在“天府之国”这个大的城市品牌之下,我们选择了文化、旅游、房产这三个关联性强、附加值高、外向度广、跨行业跨地区复合性高的产业来进行打造,以塑造“天府之国"城市品牌以及城市形象。