户外广告策略及方案(汽车营销策略).doc

文档介绍：户外广告策略及试点方案
2009
目录
-户外广告及户外广告投放原则
-户外广告投放现状及成因
-如何实现户外广告资源的整合效用
-竞品户外投放案例
-2010年户外广告投放策略建议
•户外广告和投放原则
＞户外广告
户外广告是跟随着市政建设的步伐，独立于常规媒体形成的全时段、 高频次、千人成本相对更低的广告形式，具有极强的商业价值和美化 城市的社会价值。形式独特、创意新颖、运营有效的一面户外广告还 呈现出分众化、精众化、分时化的特点，越来越成为汽车广告业的主 要形式之一。
＞户外广告的投放原则
1、 有效区域规划
2、 有效选址和精确投放
3、 有效的形式选择和创意
4、 有效维护和管理
5、 有效监测和成本控制
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＞户外广告媒介接触度对比
电视媒体的媒体接触度最高，广告收入也最多，户外广告位居第二
Media scene 2008
电视（昨天）

户外（过去一个月）

报纸（昨天）


杂志（过去一个月）

由-r~i（4寸去 届）

亠一 亠亠- 目标人群：20岁以上所有人
兰辐耘年）
1 1
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＞户外广告的媒介特征
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广告元素、信息筹
实体性
可见
可触
可感
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户外广告特征擡触、受到时N 和空间的限制
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还原信息和符号印 躺窖户碗和玄
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还原性
扩张性
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灵活、创竄的户外广告易于 记忆、恋成借息扩张效应
感性方面■知名度和关注度 理性-产品/服务概念传播
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＞户外广告效用分解
感性方面■知名度和关注度 理性-产品/服务概念传播
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感性方面■知名度和关注度 理性-产品/服务概念传播
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通过多种户外形式和内容组合
感性方面■知名度和关注度 理性-产品/服务概念传播
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>户外广告的主要形式
户外大牌 交通工具广告
X J
单一立柱 /站台、地铁等
户材告
灯箱、射灯广告# <
LED液晶电视
社区广告
其他形式