文档介绍：2006年上半年中国MP4市场分析
一、整体市场概况分析
2003年,MP4播放机产品正式进入中国市场,同时拉开了国内MP4产业从无到有愈来愈剧烈的市场竞争。2004~2005年,中国MP4播放机产品市场还属于先期的培育阶段,主要表现为:主流技术标准还未形成,产品认知度较低,产品价格居高不下。2006年,主流MP4播放机厂商开始在中国进行渠道战略布局,成为国内MP4播放机产品市场的发展年。
根据CBIResearch调查数据显示:。中国MP4播放机产业逐渐步入稳健发展阶段。一方面,产品技术已经成熟,产品也不断丰富起来,产品品牌达到50多个,型号有100多款;另一方面,消售渠道方面也在不断的完善,消费者购买也越来越方便,同时消费者对于MP4播放机产品的认知度也日益提升。根据CBIResearch调查数据显示,%以上,%以上。基于此,CBIResearch预测:未来三年中国MP4播放机产品市场将以超过100%的速度快速增长,市场规模将达到近10亿元。 
图1:中国MP4播放机产品认知度情况
数据来源:CBIResearch 2006,07

随着以爱可视、爱国者、纽曼等品牌对市场的大力推进,消费者的认知度的提高,MP4播放机产品逐步走进家庭用户当中,MP4播放机作为礼品赠送的角色正在淡化,而在众多家庭娱乐装备中却脱颖而出,成为继DVD、家庭影院和游戏机等家庭娱乐配备后新的家庭娱乐焦点;其次、中国MP3播放机产品市场的萎缩与利润的急剧下滑,促使众多原来从事MP3播放机的厂商开始转型生产和销售MP4播放机产品;再次,随着厂商不断增多,竞争愈加激烈,产品价格不断下滑,促进整体市场规模的增长。

(1)产品技术
目前的MP4播放机产品技术还不够成熟,需要有更进一步的改进。比如如何减小机身体积,目前市场上MP4播放机产品体积普遍偏大,重量较重,并且产品外观同质化严重;提高播放效果,播放机产品的播放流畅程度、是否适合不同的消费人群的口味等;产品价格,MP4播放机产品价格居高不下成为制约很多消费购买的重要因素,产品价格平民化,让更多的消费者消费得起。机身体积、屏幕尺寸、播放效果、内置容量、销售价格这五个相互制约的因素间找到平衡点,是决定MP4播放机产品能否长久发展下去的关键因素。
内容来源:MP4产品相比MP3产品屏幕较大,可以播放支持MPEG4格式基础上的数码影院,支持DIVX、XVID等MPEG4编码格式,增加了播放数码影音。经过2004、2005两年多的市场培育、技术发展和应用磨合之后,2006年是MP4播放机产品市场关键的一年,起到的是一个承上启下的作用。
MP4播放机产品能否和MP3播放机产品一样的火爆,能否替代MP3播放机产品,其中的关键因素是MP4播放机产品能否解决一个瓶颈性的问题——内容来源。与热气逼人的市场趋势形成鲜明对比的是,MP4播放机产品的内容提供却始终难以解决。内容匮乏成为MP4播放机产品所面临的一个棘手难题,与MP3网上随处可下载音乐的便捷性相比,影视内容资源不足,正成为制约MP4发展的瓶颈。爱可视