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- 广告策划案怎么写？
第一部分:广告背景介绍
一，营销环境分析
L企业市场营销环境中宏观的制约因素
(1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势总体的经济形势b・总体 的消费态势C,产业的发展政策
(2) 市场的政治，法律背景
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利的法律因素可能影响产品的销售和广告
(3) 市场的文化背景&企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处b, 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品，市场营销环境 ,产品的营 销中间商与企业的 关系
2, 市场概况
(1) 市场的规模a,当前市场的销售额b,市场可能容纳的最大销售 额C,消费 期中的变化t未 来市场规模的趋势
(2) ,各品牌所占据的市 场份额 C,市场上居于主要地位的品牌d,与本品牌构成竞争的品牌是什么e,未来市场构 成的变化趋势如何
(3) ,有无其他 突出的 特点
3, 营销环境分析总结(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题 二，消费者分析
1. 消费者的总体消费态势现有的消费时尚b,各种消费者消费本类产品 的特性
2, 现有消费者分析(1)现有消费群体的构成乩现有消费者的总量b,现有消 费考的年龄C, 程度t现有消费 者的分布(2)现有消费者的消费行为乩购买的动机b・,购买的数量 C,购买的地点
(3)现在消费考的态度a-对产品的喜爱程度b,对本品牌的偏好程度C,对本品牌 的认知程度d・对本品牌的指名购买程度e,使用后的满足程度f ,未满足的需求
3. 潜在消费者
(1) 潜在消费者的特性a•总量b,年龄C,职业d,收入e,受教育程度⑵潜在消费 者现在的购买行为a,现在购买哪些品牌的产品b,对这些 (3)潜在消费者被本品牌吸引的可 能性a,
4. 消费者分析的总结
(1) 现有消费者a,机会与&威胁b,优势与劣势C,重要问题(2)潜在消费者a,机会与威胁 h优势与劣势C,主要 问题⑶目标消费者弘目标 消费群体的特性b,目标消费群体 的共同需求C,如何满足他们的需求
三，产品分析
1, 产品特性分析
(1) 产品的性能N产品的性能有哪些b,产品最突出的性能是什么C,产 品最适合 消费者需求的性能是什么d,产品的哪些性还不能满足消费考的需求
(2) 产品的质量& %产品是否属于高质量的产品b,消费者对产品质量的满 意程度如何C,产品的质量能继续保
(3) 产品的价格乩a,产品价格在同类产品中居于什么档次b,产品的价格 与产品质量的配合程度如何C,消费者对产品