文档介绍：中国网络营销发展趋势谭林 2011 年2月第2页1 中国网络营销市场现状第3页网络广告拉动广告市场增长 Source: iZenithOptimedia , 1、全球广告市场“U”字型趋势 2、网络广告成重要拉动引擎第4页网络广告市场持续增长 1、市场规模显著回暖 2、广告主数量持续大增 Source: iResearch , 第5页网络广告市场持续增长主要行业 10 年 Q3 广告投放费用平均增长率( % ) 个人用品类 % 房地产类 % 化妆浴室用品类 % 金融服务类 % 网络服务类 % IT产品类 % 食品饮料类 % 零售及服务类 % Source: iResearch , 3、各行业投放增长稳定 4、核心行业增长率超 30% 第6页不同网络广告形式份额稳中微变变化一: ?传统广告形式(视频、搜索) 份额稳定; ?但同时,一些新的价值孕育而生,比如垂直搜索引擎、新视频广告形式的出现等; 变化二: ?新广告形式增长快速,冲击传统广告市场格局,比如互动营销、团购等第7页传统广告形式的新价值:垂直搜索营销中国线上旅行预订行业产业链网络媒介发达相比通用搜索引擎,垂直搜索引擎用户群更细分,营销更精准定位于目标消费者案例 1:旅游搜索第8页垂直搜索引擎用户群更细分,营销更精准定位于目标消费者购物搜索引擎用户群以潜在的有购物需求的用户为主,是商家营销的前沿阵地案例 2:购物搜索传统广告形式的新价值:垂直搜索营销第9页传统广告形式的新价值:视频广告新变化视频广告形式由单向(如贴片广告),向互动形式(如用户点击参与调查、或小游戏等)发展; 由单一(文字或图片广告),向更富创意、更多形式结合(文字、图片、活动、创意短片等)的方向发展第 10 页传统广告形式的新价值:视频广告新变化视频广告形式由单向(如贴片广告),向互动形式(如用户点击参与调查、或小游戏等)发展; 由单一(文字或图片广告),向更富创意、更多形式结合(文字、图片、活动、创意短片等)的方向发展