文档介绍：中国传媒大学2005年广告媒介概论试题
最后更新 2007-09-06
一、名词解释(每题6分,共计30分)
1. 千人成本
2. 收视率
3. 内容分析法
4. 产品生命周期
5. 数字电视
二、简答题(每题15分,共计30分)
1. 从广告活动的角度出发,比较电视和杂志的特性。
2. 在广告活动中,选择媒介时的考虑因素有哪些?
三、论述题(每题20分,共计40分)
1. 从媒介评估的角度出发,谈谈“晚报”的广告价值。
2. 参看资料,回答以下几个问题:
(1) 什么是媒介集团
(2) 媒介集团的主要特征有哪些?
(3) 结合你所熟悉的案例,谈谈对中国广电媒介的集团化改革的看法。
资料1:
1992年中共中央、国务院在《关于加快和发展第三产业的决定》中,将广播电视列为第三产业。
1999年6月,中国第一家广播影视集团即无锡广播影视集团成立,开创了广播电视媒介集团化改革的重要模式。
2000年,国家广播电影电视总局《2000年广播电影电视工作要点》第一条:“加快广播电视管理体制改革,组建广播影视集团,推进我国广播影视管理体制……。”
2000年12月,湖南广播影视集团正式成立,标志着湖南广电的媒介产业化进程迈出关键一步。
2001年4月,上海文化广播影视集团正式挂牌成立。
2001年5月,北京广电集团成立。
2001年12月,中国广播影视集团成立。
2002-2003年,中国广电媒介的集团化改革仍在进行中。
资料2:
在海外媒介产业界,集团化运作是一种重要模式,在欧洲一些国家,几家巨型的媒介集团可以占其媒介产业规模的90%以上。在美国,现有1000多家电视台中的80%隶属于美国五大媒介集团,城市报业排名的前100位中有90个以上隶属于媒介集团。
中国传媒大学2005年广告业务试题
一、填空(每空1分,共15分)
(1)( )——( )。(2)价格——Price。
(3)( )——( )。(4)( )——( )。在此基础上,菲利普•科特勒提出的“大市场营销”,除了“4P”组合之外,增加了两个“P”,即“( )”( )和“( )”( )。
,即为广告计划应取得的效果,在这一目的基础上将产生广告( )。
:( )、( )、( )、( )。
二、名词解释(每题5分,共25分)

三、简答题(每题7分,共28分)
。
。
。
:
在1990年亚运会调查中,某工厂10名职工的一个样本表明,他们亲身参加过的与亚运会有关的活动的件数为
0,3,6,1,0,7,3,2,1,3
(1)画出频数分布图;
(2)求平均数,中位数和众数;
(3),中位数为2,众数为2,那么这个样本参加活动的总件数是多少?
四、论述题(每题16分,共32分)
。
“霸道”广告事件的情况,并从广告的角度分析该事件。
中国传媒大学2002年广告学专业知识试题
一、填空题(每题1分,共4分)
1、据有关专家考证,现藏于中国历史博物馆的北宋济南雕刻铜版,是世界上迄今发现的最早印刷广告物雕刻铜版。
2、2000年中国广告收入最多的报纸媒体是。
3、2001年8月底,与中国教育部、中广协及北京广播学院等六所大学签署了“中日营销研究项目”协议的广告公司是。
4、SWOT指: 、、优势、劣势。
二、判断下列说法的对错并简要说明理由(每题3分,共6分)
1、在大多数情况下,营销调研应该使用随机样本。
2、作为中档轿车的桑塔纳,其竞争对手必然是同为中档轿车的捷达、富康等。
三、名词解释(每题4分,共20分)
1、深度访谈
2、广告策划
3、消费者关心点
4、到达率
5、广告文案
四、简答题(每题10分,共30分)
1、简述大众传播和广告对流行的作用?
2、简述设定广告目标在广告活动中的意义。
3、你认为当前我国公益广告创作中,主要存在哪些问题?
五、广告创作题(每题10分,共10分)
1、《国际广告》是目前广告业影响力较大的专业杂志,请根据下列有关资料以及你关于《国际广告》及其他专业刊物的阅读经验,为其撰写2002年征订用的广告文案。字数不限。
附:《国际广告》简介
《国际广告》创刊于1985年,中国