文档介绍：网络广告的现状及发展趋势分析随着经济全球化, 贸易自由化, 市场的竞争日趋激烈, 广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业,如雨后春笋般迅速成长, 引起了人们的普遍重视。网络广告的发展和兴起只有不到 6 年的时间, 但它发展的速度. 随着经济全球化, 贸易自由化, 市场的竞争日趋激烈,广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业,如雨后春笋般迅速成长, 引起了人们的普遍重视。网络广告的发展和兴起只有不到 6 年的时间,但它发展的速度令人惊奇。一则木星通讯 1999 年度报告, 网络广告正以 400% 的速度增长, 而电视广告则是 13% 的年增长率。本文将从网络广告的形式及存在的问题上来探讨我国网络广告的发展现状及发展趋势。一、我国网络广告发展现状 199 7 年3月, CHINABYTE 网站上出现了第一条商业性网络广告, 标志着中国网络广告的诞生。经过 6 年多的发展,中国网络广告市场规模于 2004 年已经达到 19 亿元,占网络营销市场的 60%.2005 年网络广告依然保持快速发展势头,根据 iResearch 的调研数据显示, 2005 年我国网络广告市场规模达 31. 3 亿元,同比 200 4 年增长 % ,是 200 1 年的 倍。根据 iResearch 的研究猜测, 2006 年中国网络广告市场规模( 不包含渠道代理商收入) 将达到 46 亿元,比 2005 年增长 % ;至 2010 年,中国网络广告市场规模( 不含渠道代理商收入) 预计达到 157 亿元。(1) 由以上分析可知中国网络广告市场孕育着极大的市场发展潜力。一是由于中国经济的持续强势发展, 生产的商品和服务越来越多, 企业主的广告投放需求将持续增加, 从而促进中国广告市场的发展。二是中国网络广告所占总体广告业比重虽然一直在增长中,但依然低于,所以还有较大的增长空间。纵观我国的网络广告,依据广告在网络上的载体和发布方式来划分,当前流行的网络广告主要有网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、在线游戏广告、软件广告等几大类别: 1 、网页广告网页广告主要指用户打开网络浏览器时自动显示在屏幕上的广告, 由于使用浏览器阅读信息是网民上网的主要方式,网页广告在网络上应用最为普遍, 一般有以下几种: (1) 按钮广告; (2) 弹出式广告; (3) 漂移广告。(4) 文字链接广告; (5) 分类广告; (6) 主页广告; (7) 插播广告等等。网页广告虽然形态丰富, 易于制作, 但是具有强制性, 发布时应对其数量、尺寸、显示位置和播放时间加以适度控制, 否则会干扰用户的信息浏览活动, 引起用户的反感, 降低广告的传播效果。2、搜索引擎广告搜索引擎是 Google 、 Yahoo 等网站的核心技术,它既给网络带来了客户流量, 又增加了了解消费者的可能性。搜索引擎广告可以通过要害词搜索和数据库技术把用户输入的要害词和商家的广告信息进行匹配, 广告可以显示在用户搜索结果页面的一侧, 也可以显示在搜索结果中。搜索引擎广告由于与用户查询的信息具有较高的相关度, 因此易于被用户接受, 传播效果显著提高。越来越多的商家注重到了搜索引擎广告的高效率和效果,在这一类广告上的投资越来越多,使之逐渐成为网络广告市场上的主流。 3 、电子邮件广告电子邮件以其方便、快捷和免费等特点深受网民喜爱。为了提高用户数量, 培养用户对网站的忠诚度, 包括网易、新浪和雅虎在内的门户网站都提供大容量的电子邮件服务。电子邮件广告通过向用户发送带有广告的电子邮件来达到广告的传播效果,发送者既可以是网络服务商,也可以是广告商家。用户也可以根据自己的兴趣和喜好向广告提供者主动订阅。电子邮件广告针对性强、费用低廉、可以包含丰富的广告内容, 但由于一般采用群发的方式发送, 有时会被邮箱的过滤系统当作垃圾邮件阻隔掉。 4 、在线游戏广告在线游戏广告常常把广告预先设计在互动游戏中, 在游戏开始、中间、结束的时候, 广告随时出现, 也可以利用游戏中的人物、情节来设计广告内容, 从而引起游戏玩家的认同感。自从盛大网络公司的陈夭桥通过代理韩国的网络游戏《传奇》而一夜暴富后, 网络游戏市场成为网络上备受关注的热土,网络游戏巨大的人气和年轻的用户群吸引了大批广告商对网络广告的注意力。 2005 年6 月,百事可乐与可口可乐两大饮料巨头几乎同时牵手网络媒体, 分别选择“盛大”和“第九城市”两大网络游戏网站进行广告合作。百事可乐最新的电视广告“百事蓝色风暴, 突破梦幻国度”在“盛大”网站首播, 可口可乐推出的新版电视广告片“要爽由自己”,是以网络游戏为背景和题材的。 5、软件广告软件广告也叫搭载广告,软件作者把含有广告代码的插件或者广告链接捆绑在软件中, 在用户安装软件的同时,