文档介绍：平面设计演义之平面广告设计(旺忘望)
 
作者:旺忘望   来源:中国设计之窗   发布时间:2007-12-22 12:54   点击: 54162
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现代平面设计系列讲座第七讲:
平面设计演义之平面广告设计  主讲:旺忘望
平面广告设计属于视觉传达设计范畴,是广告设计中最大众化的媒介形式。按现代传播学的观点,又是一种信息传递艺术。作为视觉信息传递的媒介,文字语言与视觉形象有机结合的视觉信息传递艺术,既要完成传递信息的宗旨,又要给人以美的享受,具有实用与艺术的双重价值。是审美性、机能性、经济性共同实现的过程。在应用美术与商业美术之中,平面广告拥有最大范围的设计领域。报纸杂志、海报、路牌、流动广告、邮递广告、宣传单、年历、书籍装帧、产品包装及影视、影像类等等都包含其中。
“平面设计”成为国际设计界通用的术语,是二战之后。如今,经济的发展,市场的扩大、产品的竞争,终于把“设计”推向前台,受到了广泛的重视,形式与内容发生了巨大的变化,已成为二十世纪物质文明发展的重要内容和组成部分之一。在商业发达的国家,设计意识渗透所有的小细节,中面设计的实际对应和实践语境才进入中国。还有一个原因,是“经济决定论”造成的,在一个物质贫乏,经济弱小的环境中,没有商业促销的需要,就没有包装商品的必要性,当然也就没有平面设计产生的土壤。
图1(形态重叠)两种不同的形态重叠组合,符合展览的概念。(旺忘望设计)
图2(夸张对比)用放大的蔬菜比喻农业的繁荣。主题突出。(旺忘望设计)
(一)创意与技巧
广告设计的出现与绘画关系密切,有相当一段时间,被认为是美术的另外一种形式,这个行业被称为“工艺美术”,认为设计师仅是美化产品,并不懂得设计就是生产力的概念。这种理解的偏隘,导致对广告的判断,仍延用绘画作品的标准,却忽视了其最大特征——创意设计。广告创意不同于艺术创作,艺术是创造永恒的图景,广告则是为了现时的目的;艺术创作可以唯形式,而广告创意更重视内涵。国际广告设计要素是五个“W”,即:What——说什么,How——怎么说,Where——在何地,When——在何时,Who——对谁说。平面广告就其设计方法而言,分构想和造形两大阶段,构想即就是创意。
什么是创意?创意是一种设计思维活动,即有方向的对问题进行彻底的思考,深刻的理解,运用想象、灵感、判断、归纳等方式组合分析。任何一个具体事物的背后都有一个理念存在,事物的精美,来自于理念的精致。对习惯发生怀疑,对万物怀有童心,是培养创造力的开始,广告的特性决定了创意的立足点必须落在产品上,创意的生命力在于实现广告目标。作为实用艺术,是在事物的生长阶段,通过艺术大师的非凡想象,提升当下人的精神质量和思想秉性,新奇、有理、有节、真实是最基本的要求。因此,国际广告的发展趋势,现代广告语汇越来越注重创意、理念的表达。完美的设计是创造性活动,首先要看是不是具有原创性。原创是一种精神,一种永远向前的精神,吸引人的不在于说什么,而在于怎么说,是对审美期待的猛烈冲击,并产生对人生长久的审视。从视觉意义上看,尽管只在你眼前显示几秒钟,但却是充满灵感的东西,不仅具有强烈的形式感