文档介绍：: .
五一产品策划方案
一、 促销目的：利用黄金假期，进行大规模促销活动，提高产品 销量，消化库存和换季产品，刺激渠道的活跃性，并有效掌握消费者 的顾客资料。
二、 促销对象：顶瓜瓜的目标消费群
三、 促销时间：2014年5月1-7日，根据需要可适当提前或者 延长促销区间，以保证促销活动最大量接触消费者
四、 促销城市：全国顶瓜瓜零售网点。大型促销活动地点主要放 在三级市场及平时销售业绩不好的城市，这么做一可而已避免大面积 的伤害品牌形象，二是可以大幅度提高顶呱呱在当地的销售业绩和知 名度。
五、 促销方式：运用强有效的价格利器，采用多重优惠组合，以 造成彩棉革命和大普及的气势，凸显强势品牌和强势营销的风范。
六、 促销主题：购物七天乐，天天都快乐
副标题：四重大礼送你惊喜
七、 促销产品：debest各系列特价产品
八、 促销操作：
促销策略：
为完成年前库存换季清销工作，本次促销活动以向消费者让利为 主要操作手段；为了展示debest品牌产品线的完整性，向消费者传达 一线品牌的全面形象，所以此次促销活动将针对所有终端销售产品进 行，根据产品的库存时间安排，库存产品折扣力度放大，以产生足够 销量，新上市产品适当让利，以与消费者终端接触为目的，并产生一 定的销售量；
促销形式：
本次活动考虑到在五一劳动节期间各大商场会针对女性消费者 推出各种主题促销低价折让活动，为避免与这些活动混为一体，将采 取三种促销内容叠加的方案，以四重大礼送你惊喜为主题副标， 以多 重利益吸引消费者购买：
1 、曾经买过，一定送!（第一重礼）如果您曾经买过顶瓜瓜产品， 凭累积300元购物票据到营业网点换取彩棉袜一双。
2 、现在来买，立刻送!（第二重礼）五一七天，指定产品均享受
五一快乐价！新品折，详见吊牌五一价，购任何顶瓜瓜产品满 200元
送内裤一条，折上再送！
3、特款特价，特别送!（第三重礼）：公司将向经销商提供特价产 品，特价产品涵盖内衣、线衫、裤类、内裤、家居、衬衫等。特价产 品详单及供货价、市场销售价由客服部提供。
4 、即使不买，还能送!（第四重礼）：用女性比较感兴趣的额外利 益吸引女性消费者前来购买并进行产品接触。 同时用一个高价值的美 容用品做为一等奖奖品加强促销活动与女性目标消费者的心理需求 关联，以此吸引消费者进行品牌接触，创造线下传播及尝试