t 化妆品公司中国市场营销战略研究硕士论文.pdf

文档介绍：电 子 科 技 大 学
UNIVERSITY OF ELECTRONIC SCIENCE AND TECHNOLOGY OF CHINA


工商管理硕士学位论文
MBA DISSERTATION









（电子科技大学图标）








论 文 题 目 T 化妆品公司中国市场营销战略研究
专 业 领 域 工商管理(MBA)
指 导 教 师 苗维亚 副教授
作 者 姓 名 陆宇
班 学 号 200531107008
附 2

分类号 密级
UDC
学 位 论 文

T 化妆品公司中国市场营销战略研究
（题名和副题名）

陆宇
（作者姓名）

指导教师姓名 苗维亚 副教授
电子科技大学 成 都
（职务、职称、学位、单位名称及地址）

申请学位级别 硕 士 专业名称 工商管理（MBA）
论文提交日期 论文答辩日期
学位授予单位和日期 电子科技大学
答辩委员会主席
评阅人
2008 年 6 月 6 日
注 1 注明《国际十进分类法 UDC》的类号
摘 要
中国化妆品业经过改革开放近三十年的发展，已经步入了成熟阶段。目前，行
业内企业众多、业态复杂、竞争激烈，无论是跨国公司还是国内中小型企业，想在
这个市场上生存都不容易。另外，中国化妆品业近年来却一直保持着高速增长的态
势，各种市场机会层出不穷。因此，如何在这机会与风险并存的市场中谋求生存和
发展，是每一个化妆品企业所面临的问题。T 化妆品公司是法国一家有近两百年历
史的化妆品企业，进入中国时间较晚，在中国市场上的品牌知名度较低，而且相对
一些主要的竞争对手在市场营销能力上还显得不足。因此，在这样一个市场上，T
化妆品公司如何才能有效利用自身资源，抓住外部环境中的机会，规避现实的威胁，
来获得超越竞争对手的营销能力，从而取得骄人的业绩，正是本论文所要探讨的内
容。
本论文首先对 T 化妆品中国公司的情况和市场营销状况作了一个介绍和分析，
然后分析了 T 化妆品公司的内部与外部环境。在明确