文档介绍：国人西服视觉设计项目访谈提纲-2- 一、经营层面 请简要介绍国人西服的发展历程。创始人周中田 1988 年 11 月成立铁路服装厂。 1995 年8 次取名得“国人”品牌名称。 1997 年3月 15 日“临沂国人西服厂”成立, 10 月 24 日正式开始创业, 1999 年开始推广“特许加盟, 独家代理”方式, 2005 年进入临沂经济开发区。 2008 年开始转型升级创新走高, 2011 年开始股改融资三年上市, 二次发展进程 国人西服的基本定位是什么? 国人即西服,西服即国人做中国社交礼仪服装第一品牌 国人西服的近期目标和远期发展目标是什么? 三年五个亿、五年十个亿是国人西服基本目标股改、融资、三年上市是核心工作目标做百年企业,创百年名牌;做中国西服第一品牌做中国的第一,世界第一;是企业基本的发展目标 国人西服的核心资源与优势是什么? 核心资源是国人品牌和 300 家终端经网络及国人西服永争第一不称第一的独具特色的企业文化 目前国人西服在发展过程中遇到的来自企业内、外部的主要挑战是什么? 内部挑战: 从家族制向现代企业过度中的体制、管理、资金、人员方面的挑战; 外部挑战:是终端品牌、渠道产品升级管理问题-3- 谁是国人西服的主要竞争对手? 与之相比,国人西服最大的竞争优势是什么? 第一:现有市场内新郎希努尔。优势:一、营销思想与专注度;二、终端系统表现;三、品牌内涵; 第二;未来竞争对手是报喜鸟。优势; 一、专注度;二、品牌内涵; 二、理念文化层面 国人西服的企业核心价值观是什么? 核心价值观: 创名牌、争第一永争第一、不称第一做中国的名牌、世界的名牌忠于国人、报销祖国 您希望在国人西服营造何种企业文化氛围? 希望营造:说做一致,真正把企业文化做的公司全体人员行动、理念氛围三、视觉层面 从企业角度出发,您认为目前国人西服视觉设计系统存在哪些问题? 在应用过程中遇到哪些困难? 第一:视觉设计系统不能很好的在实际中应用和实际的市场不能统一; 第二:许多不能和终端形象不匹配; 第三:在用于一段时间过于老化; 您希望通过本次视觉设计系统建设项目达到何种目标? 传递新品牌定位, 并持久应用。视觉系统产品的应用到各个区域,资源集中,效益最大。-4- 当他人提到国人西服时,您最期望他人产生何种品牌联想(想到的词语是什么)? 有品味、有层次、时尚、高档 在国人西服所处行业,有哪些企业在品牌形象建设方面较为突出? 报喜鸟、威可多 您希望在国人西服的品牌形象中突出体现那些元素或内容? 能通过古文化和民族的元素并配方元素融合。 如果把国人西服的形象拟人化,您如何定位并描述它? (从年龄、性别、个性、风貌方面描述) 国人西服形象风格倾向建议 A.?国际感的 B.?现代感的?文化性的?传统性的 C.?抽象的 D.?丰富的?具象的?简洁的 E. ?感性的 F. ?活泼的?理性的?稳重的-5- G.?偏向功能性的 H.?典雅的?偏向概念性的?大众化的 国人西服视觉识别系统应体现的品牌个性是什么方向? ( 请您首先选择其中一个要素,然后再选择层面中的关键词语) 要素不同层面词语描述参考公司□ A. 纯真□ A1 纯朴家庭为重的、小镇的、循规蹈矩的、蓝