文档介绍：沃尔沃的品牌个性一、品牌个性的提炼品牌个性的提炼不是以企业和企划人的意志而转移, 品牌个性提炼也不单与品牌的定位有着很大的关系, 同时与产品的属性、服务特征、包装设计、广告风格、视觉符号、使用者、公共关系、品牌的历史、企业的领导者等诸多因素,对品牌个性树立都有着很重要的意义。因此, 提炼品牌的个性,企业要有系统化、规范化,要遵守以下六条原则进行。 1 、精确品牌定位、锁定沟通人群准确的品牌定位是提炼品牌个性前提和基础,而品牌个性是品牌定位的最直接体现,二者之间既有联系者又不完全相同。品牌个性并不象品牌的标识那样直观, 可以看得见摸得着, 品牌的个性是一种感觉, 而这种感觉也会变化的, 存在于消费者心灵深处, 将会直接影响它对品牌的直接感官,甚至购买决策,因此,塑造品牌个性也要考虑目标消费者的未来期望, 才能实现长时间与消费者的共鸣。 2 、品牌个性提炼要以品牌核心价值为轴心品牌的核心价值是提炼品牌个性的内在动力, 而品牌个性是品牌价值的集中表现, 两者是相互统一的。提炼品牌个性就一定要围绕着品牌核心价值进行, 返回来, 如果要想提升品牌价值,那么也必须有鲜明的品牌个性支持,进一步丰富品牌内涵,以便更好地经营品牌。 3 、品牌个性提炼要设计出品牌的人格化形象要想使品牌占领目标消费者心, 就必须使冷冰的商品拥有人情味及生命力, 这就要让品牌人格化。品牌人格化就容易接近消费者,与消费者进行情感沟通,使品牌产生更强魅力。品牌个性是一旦提炼成功,就能企业带来持久的发展和竞争力。 4 、建立和深化消费者情感关系品牌的个性跟消费者的个性越接近就越能与消费者建立情感, 情感越深厚消费者对品牌就越忠诚。品牌个性是吸引消费意识的主要原因之一,人们也总是喜欢有人情味的东西。如果能够为品牌创造一种个性, 满足消费者的某种情感需求, 就更容易打动消费者, 品牌也更深得消费者的喜爱。品牌个性能提供人类情感方面的诉求点和生活体验, 从而使品牌得到持久的发展。 5 、品牌个性提炼要简约而不简单。简约而不简单使品牌个性的特征之一。品牌个性切记一定要简约, 而不能太复杂, 太复杂就让消费者难琢磨、难识别、难记住, 更难以与消费者进行情感对接。企业在品牌个性提炼过程中, 常常会碰上这样的问题, 一个品牌有很多个性特点, 往往很难取舍, 如果面面俱到地表达那么多的个性特点的话,那么很容易把消费者搞糊涂,得不偿失。 6 、加强品牌个性的投资及管理。品牌个性的提炼, 需要不断地进行投资, 随着消费人群的更新及变化, 品牌个性也要做出相应的变化, 需要不断地进行维护和管理, 使品牌个性深入到消费者的内心, 从情感上成为它消费的理由。同时, 加强品牌个性的投资, 也是不断地为品牌做加法的过程, 最终累积丰厚的品牌资产,实现了企业持续性发展。总之,品牌个性是一个品牌最有价值的东西,它是最不易被竞争品牌模仿的“法宝", 它也是品牌建设中的一个重要方向。因此, 提炼鲜明的、独特的个性来, 品牌就会有很强大的生命力,否则,就很难从内心打动目标消费者,赢得顾客的心。二、沃尔沃的品牌个性沃尔沃汽车其品牌的核心价值是安全。而沃尔沃汽车为打造其品牌个性, 在汽车安全方面也的的确确做了很大的努力, 1959 年第一个给汽车安装安全带的品牌, 1972 年首创并为汽车安装安全囊, 2001 年又推出新一代的安全概念车