文档介绍：文管 1002 班 1005024231 叶子一、品牌诠释二、品牌消费群体三、七色花发展历史四、七色花营销五、七色花代言人六、营销建议一、品牌诠释七色花是香港明辉集团旗下子公司,是业内唯一一家具有上市公司背景的企业。七色花( 7magic )以国际尖端时尚潮流为主张,是致力于美妆、护肤、饰品等七大类时尚潮流精品的连锁经营。始终坚持最新潮的产品、最卓越的品质、最贴心的服务、最完善的销售网络、最合理的价格。它的目标很简单:为追求时尚的女孩们营造一个“美丽新世界”。 1. 2. 二、品牌消费群体学生对时尚饰品有执着的追求,但对价格很敏感,七色花饰品质优价低的市场定位可以最大程度地迎合他们的需要。年轻女性追求时尚,主要定位为女性消费者,都市时尚女孩、职业女性、女大学生等。三、七色花发展历史—— 14 个第一 1999 年第一个运用混业经营的模式 2000 年第一个女孩时尚用品连锁机构诞生 2001 年第一个进入上海市场 2002 年第一个进行品牌化运营,同年更名为“阿呀呀” 2003 年第一个成功启用特许经营模式 2004 年第一个聘请明星代言——蔡依林 2005 年第一个得到权威机构认证 2006 年第一个店铺量突破 1200 家,销售额居业内第一 2007 年第一个推出快时尚理念,同年更名为七色花 2008 年第一个推出产品品牌概念 2009 年第一个 10 年,对所有终端进行统一升级 2010 年第一个成功上市的女孩时尚用品连锁品牌 2011 年第一个借助资本的力量整合了产业链 2012 年第一个提出国际发展四、七色花营销——商业定位模式: “快时尚”与大学生创业群体对接与电影院线对接与网络群体对接与“尚韩”对接与偶像剧对接营销升级一起又看流星雨中植入七色花广告