选择市场调查的方法.ppt

文档介绍：模块三 选择市场调查的方法
目录
任务一
任务二
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抽样调查
任务三
间接资料收集法
实地调查法
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内容
会搜集二手资料
能够进行实地调查
根据调查方案会设计抽样方法
◆根据不同的条件，学会选择市场调查方法。
根据不同的调查环境选择不同的调查方法
模块目标
技能要求
任务描述
完成二手资料的搜集和抽样方案
提交成果
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任务描述
常州荣元服饰有限公司是黑牡丹集团下属的一家中外合资企业，公司成立于1994年，位于占地近千亩的黑牡丹生态工业园，是一家专业生产牛仔、卡其、灯芯绒等梭织类服装的生产企业。近期，该公司拟推出以ERQ为品牌，以在校大学生等年轻人消费群体，以网络销售为主要渠道的牛仔服饰。在推出产品之前对常州科教城学生牛仔服装消费情况进行调查，本项目任务要求学生在教师指导下，选择适当的调查方法。
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任务要点
第二步
第三步
第一步
原始数据与二手数据的差别
二手数据的采集与应用
原始数据的采集的方法与应用
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任务1 实地调查法
实地调查法
访问法
观察法
实验法
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1、访问法
访问法
电话访问
面访访问
邮寄访问
访问式问卷
自填式问卷
入户(单位)
拦 截
计算机辅助面访
传统电话访问法
计算机辅助电话访问
邮寄访问
邮寄软盘
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访问法的应用
2、从正面直接接近
访问者
3、访谈开始阶段
1、通过寻找共同点来
接近访问者
5、时刻注意被
访问者的情绪变化
6、受访者要有一定的
代表性
4、进行访问
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访谈技巧培训
访问技巧是指调查人员为了获得准确、可靠的调查资料，运用科学的访问方法，引导受访对象提供所需情况的各种方法和策略。
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培训保持中立
(1) 培训如何避免访谈开始就拒访。
培训如何提问与追问
培训如何结束访问
培训如何避免
访谈中途拒访。
培训如何合理控制环境。
访谈技巧
培训
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