洋河蓝色酒广告调查.ppt

文档介绍：?·院系:新闻传播与外语学院?·专业:广告学?·组员:. ??·指导老师:曾兰萍?·调查时间: 2012 年3月12日—3月18日该问卷的内容主要是武汉市白酒市场的一些情况,包括洋河蓝色经典的主要品牌,消费者对白酒的消费****惯,如首选品牌,选择的价位,。?主要以调研问卷的方式获得武汉市洋河蓝色经典系列白酒市场营销方面存在的问题。问题具体体现在,该商品在武汉市宣传力度一般, 以致消费者对该商品的认知度不高;货铺不到位, 在很多八九卖点该商品品种不全; ?该商品品牌历史不够悠久(客观原因)。并对此提出以下几点建议:运用多种促销策略加大宣传力度,扩大器影响力;健全销售渠道, 使广大消费者方便快捷的购买到该商品。?通过对武汉市该商品市场营销方面的调研, 运用所学知识,欲了解以下方面: ?判断该商品所在市场的需求量和市场容量及前景作出判断; ?明确目标市场,; ?判断该商品所在市场的竞争对手,及其影响力?鉴于上述调研目的,本报告对以下问题作出详细认识: ?? ?? ?? ?……?根据相关部门的调查报告显示,武汉市场可能有 20亿元至 30亿元的容量,其对白酒的吸引力可见一斑。?; ?,成为白酒消费主体; ?; ?,消费者选购变得跟风. 盲目等?……?抽样方法:简单的随即抽样?资料收集整理方法:?调查资料陈示方法:?因为所调查对象主要为白酒,所以由数据可看出,该商品消费群体主要为男性。?调查结果显示, 18~25 岁为主要消费年龄, 可推测出主要消费人群为大学生以及年轻白领阶层;而55岁以上仅占被调查人数的 2% 。