文档介绍：YKIC 上市传播建议 April 8, 2005 2 客户简报?客户将在 9月,推出 YKIC 项目中的 4 块楼盘。要求分步骤,开展推广策略: ?配合“知识杨浦”,对杨浦进行重新包装,让它从过去老旧的工业区、军事用地的形象转变为年轻人用智慧创业的时尚天地?塑造一个令人渴望在里面生活的社区?6月,配合大型房展,采用整合行销策略,从广告、媒介到公关,全方位推出 YKIC 这一全新规划概念的房产品牌?9月,配合复旦百年校庆,推出首期的 4 块楼盘 3 FCB 对客户简报的解读?短期内,重新包装杨浦,改变大众对杨浦的旧有印象?6月,配合大型房展,将 YKIC 作为一个品牌,进行整合行销策略的推广?9月,配合复旦百年校庆,通过有效的广告创意、媒介策略、公关策略, 对4块楼盘进行推广,起到促进销售的作用 4 接到简报之后,我们做了什么?客户的简报说明?实地考察?客户访谈?竞品企业网站浏览?竞品广告资料?相关新闻检索阅读?走访市场?海上海案例研究? FCB 特有工具了解消费者?上海四个访问 5 3 C 策略 The Hot Spot ?相关性?核心强项及企图?差异化 6消费者洞察 7 他们是谁一生无憾- 室内设计师脸上的笑容多一点- 网页设计创作最好玩- CI设计师事事无成,都有成- 自由撰稿人 8 他们是一群怎样的人?靠自己的智慧,知识赢得市场.“不以头衔论英雄,而以思想见高低”?勇气,胆量,抛弃传统成功之路“不听领导,不从大人物”?代表着未来上海有生命力的经济“上海有越来越多的人愿意为用头脑设计的人付钱”有能力, 有胆量,有前途, 用 IDEA 创造价值 9 他们如是说... 10 他们的追求与生活形态?创造惊世之举, 流芳百世“要做就要做成名之作”?灵感来自无拘无束的生活“有规矩就没有灵感”?对 IDEA 充满热情“有想法的时候你不想有任何打扰,包括吃饭” IDEA 至高无上. 有 IDEA, 才有生活