文档介绍：劲酒健康美食周餐饮推广方案
主要内容纲要
活动简要说明
活动的主要组成部分
消费者激励活动介绍
活动执行要求
活动推进计划
附件
活动的简要说明
“劲酒健康美食周”活动说明
“劲酒健康美食周”是前期大众化餐饮推广活动的发展和提升。活动通过与餐饮机构联合推广的形式，结合报纸宣传和终端信息发布，进行劲酒健康美食文化的传播，从而扩大活动影响力和传播面。活动侧重于同消费者的沟通，提高消费者对劲酒的产品认知和认同，从而推动餐饮及整体市场的启动和发展。
活动的简要说明
“劲酒健康美食周”活动的意义和作用
“劲酒健康美食周”通过“劲酒健康美食文化”的概念整合，将数种餐饮推广形式贯穿成一个整体，使活动从形式及内涵上较以往的餐饮推广活动有了一定的提升。
“劲酒健康美食周”通过报纸硬广提名宣传、特色菜推荐、特色菜看板制作、对顾客的赠品支持等多种形式给予参与活动的餐饮终端以实际利益，鼓舞餐饮终端，特别是形象较好的B、C类终端的积极参与和给予相应的配合支持。
“劲酒健康美食周”主要针对生意火爆、有代表性的B、C类餐饮开展，活动尽可能在餐饮集中区的多家网点集中连片开展，这将改变劲酒以往的餐饮活动主要集中在形象较差的C、D类中小餐饮及排档、夜市中开展的局限和不足，使活动的执行范围和影响力都得到强化和拓深。
“劲酒健康美食周”活动通过媒体的主题报广和软文策划、地面终端的氛围布置和信息告知、活动执行的有序规范来强化主题传播和整体氛围，突显集合效应，改变以往只是部分餐饮推广的零散、独立的活动状况。
活动的简要说明
“劲酒健康美食周”活动的时间界定
“劲酒健康美食周”作为活动的传播主题，在时间上是一个相对宽泛的概念，可以是一周，可以是10天，也可以更长，可在多个街区的多家餐饮（5家一10家/每次）巡回开展。对消费者的激励方式可以是一种，也可以是多种结合或轮流开展。具体情况可由市场根据实际情况确定。
“劲酒健康美食周”活动的执行范围
新市场、开发型市场；
成长成熟型市场中的问题型市场；
成长成熟型市场中处于开发期、尚未正式启动的市场。
活动的组成部分
“劲酒健康美食周”活动，包括媒体宣传、终端氛围布置和消费者激励活动三部分，各部分紧密结合、互为呼应：
媒体硬广及软文宣传：
活动期间，将在当地报纸上进行一定的“劲酒健康美食周”硬广和软文投放，主题报广主要传播健康饮食文化(保健酒消费的引导及健康饮酒理念的推广)，附带对活动内容进行介绍，并对开展活动的重要餐饮终端进行注明。主题报广的具体内容见附件一：“劲酒健康美食周”；
软文主要结合“健康饮食文化”来进行保健酒(劲酒)消费的引导及健康饮酒理念的推广。软文包括《健康走过四季》《消除春困提精神》《秉承中医理论 调节人体免疫》《喝劲酒，既得健康又过酒瘾！》《美酒配佳肴 健康好味道》《关于饮酒 你所不知道的二三事》《细述酗酒的八大罪状》《中国目前仅有15%的人是健康的》《〈本草纲目〉所载名贵药材的最佳产地在哪里？》等，专题软文的具体内容见附件一：“劲酒健康美食周”。
活动的组成部分
媒体宣传—报纸硬广图样：
活动的组成部分
终端氛围布置：
终端氛围布置是“劲酒健康美食周”活动的重要组成部分，也是活动煊染造势和信息传递的核心手段，活动中要充分利用活动专项宣传品和劲酒的常规宣传品营造浓郁的有劲酒特色的终端氛围。每家餐饮的主题推广活动也应该在终端氛围布置到位的情况下开展。终端氛围布置共包括活动专用促宣品、特色菜看板、移动灯箱等；
活动专用促宣品：“劲酒健康美食周”活动共包括主题海报、活动条幅、活动X展架、移动灯箱、特色菜看板、活动单页、活动礼品袋、劲酒展示台卡、活动答题卡等专项物料。宣传物料由公司统一设计，礼品袋、劲酒展示台卡、活动答题卡由公司统一采购，移动灯箱、特色菜KT看板、单页、条幅、X展架画面、海报由省级办事处组织在当地市场制作。
特色菜看板：在活动期间，每个活动终端应挑选不少于五款的健康特色菜，按公司设计的版式制作专题的特色菜看板，在店内显著位置进行展示推广。健康特色菜应是绿色、营养、滋补的菜肴，不要选择以野生动物为原料及高油脂、高脂肪的菜肴作为健康特色菜。
活动移动灯箱：活动市场根据公司提供的规范设计，制作专门的移动式活动灯箱。活动期间要求每一个活动终端，均有移动灯箱在门前进行活动提示。在活动餐饮集中的街区要通过移动灯箱的集中布置，使氛围得到整体烘托。
活动的组成部分
终端氛围布置——海报及灯箱画面图样：
活动的组成部分
终端氛围布置——X展架画面图样：