文档介绍：广告学论文广告中的“半边天”——女性形象和女性文化分析摘要:广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。现在我们从文化以及意识形态着手,深入大众文化的深层进行原因分析广告中的女性形象;对于最有代表性的女性符号进行文化解构, 对于如何运用女性形象提出了新的思路,并提出弘扬女性文化的正确途径。关键词:广告定义和功效广告中的女性形象分析广告中的女性文化分析弘扬女性文化正价值美好寄语正文广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段纵观国内媒体,女性形象在广告中占有绝对大的比例。据20 11年“电视广告中的***形象”课题组调查,电视广告中女性形象的比例大大高于男性,% 的广告出现女主角。无论广告的表现形式、诉求方式或市场经济地位如何改变,广而告之、引起注意并诱导消费始终是广告的功效。纵观国内媒体,女性形象在广告中占有绝对大的比例。一广告中的女性形象分析广告中的女性多限定为家庭妇女;若是职业女性,则更多的被限定在文教卫、秘书等“传统”的女性工作岗位,而这不过是女性家庭角色的社会延伸。角色的定型随之而来的就是生存空间的限定。由于广告中的女性出现最多的场所是家庭,因此女性的生存空间更多的被限制与家庭之中。其实随着社会的进步,现实中的女性有着多元化的生存空间,她们的自强、自立意识日益增强,也早就突破了狭窄的家庭生活和就业圈子,走向了广阔的社会空间。调查表明:国内媒体上,女性做广告的比例占有绝对优势:护肤、化妆、洗浴用品的广告似乎无一例外地由女性来做;家居用品、家用电器的广告绝大多数也由女性做主角,甚至手机、领带、西服这类被看作男人世界里的商品,其广告也着意渲染女性对男性似乎是必然的崇拜、臣服和温柔。为什么千百年来一直处于“第二性”的女性在现代商品广告世界中成了“第一性”(就数量而言)?为什么女性在广告中的形象如此模式化? 这种现象实际上反映了现代人( 男人) 对女性的价值取向和审美追求, 反映了女性的现实社会和文化状况的某些侧面以及社会( 男人) 对女性的角色期待和价值规范。在20世纪 70年代以后社会性别理论就广泛进入女性主义研究,这些学者采用的主要研究方法是统计女性在广告中出现的次数以及所扮演的角色,发现大量创意雷同的广告频繁地在各种媒介中重复出现,从而塑造了女性的典型形象。所谓典型形象,即对某类人或某特定群体的标准化表现,虽然与真实相去甚远,但因其频繁而普遍地出现而显得似乎是真实的。 1 1角色:广告中的男性更多地充当职业者,女性更多地充当家庭或依赖角色, 如母亲、或妻子、女朋友等男性的伴侣。 2 年龄:广告中的人物一般都比较年轻,但女性比男性更年轻,一般在 18 —35岁之间,而有相当一部分男性在 35—50岁之间 3是否注意自己的外表:广告中的女性比男性更注意自己的外表,她们希望自己足够美丽并能吸引异性的目光。 4产品分类:女性更多出现在家用产品、身体用品及食品广告中,男性更多地出现在体育、自动化、汽车、高技术产品等远离家庭的产品广告中。 5场景:广告中,女性最常出现的地方是家里,男性则更多地出现在户外。到了 90 年代,研究发现,时间背景为夜晚的广告中,男女身处的场所没有显著差异,但在白天,出现在家里的仍以女性为主,男性则出现在工作场所或户外。 6) 对产品的评论:女性