文档介绍：厨房电磁家电市场调查报告
调查人: 宫 雪
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调研说明
目前许多注重生活品质的人们开始倡导方便、快捷、无烟、无味的绿色厨房概念。电磁家电被称为具有时代前卫气息的绿色电器。
使用电磁家电没有传统炉具诸多污染的问题，所以真正实现了清洁房间，保护环境。它工作时无火烤，厨房空气清新依旧。尤其是在夏天做饭，清爽舒适。
不释放任何物质
无火、无烟、无味
也不升高室温
无需换气
节省冷气开支
因燃烧以致室温不
断上升
厨房油烟不断增多
会释放出一氧化碳、
二氧化硫等有害物
质影响人体健康。
电磁原理：铁物质利
用磁场感应加热
比较
电磁电器
传统的煤炭、石油气、煤气原理：燃烧
传统用具
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调研计划
厨
用
电
磁
家
电
市
场
调
研
市
场
调
研
消
费
者
调
言
技
术
调
言
功能需要
现有产品
现实需求
潜在需求
著名品牌
普通品牌
质量
价格
卖点
品牌型号
造型色彩
男
女
少年
中青年
老年
收入支出
心理特点
生理特点
价格观念
生活方式
审美喜好
生活阶层
市场调研范围：新开路沃尔玛、国美电器、苏宁电器、人人乐超市
通过问卷调查
和网络、电话访谈
网络调研
3
问卷调研
一，对烹饪的兴趣度
50%
10%
40%
4
生活方式与
每天烹饪时间
5
经常使用的烹饪方式
“炒”作为中餐的传统烹饪方式，人气很旺
6
烹饪电器的使用
最普及，
竞争大
后起之秀
电饭锅的升级版
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消费者喜欢的品牌
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目标人群分析
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年龄：24~30， 性别：男
职业：白领，毕业不久
基本情况：休闲，精力充沛，生活节奏快
，中低收入
生活形态：朝九晚五，工作辛苦，但生活
态度积极，乐于社交，经常会友。不喜欢
做饭，喜欢快捷的吃饭方式
设计风格：科技感、传递积极、男子气概的形态和品质、
高价的感觉。运动型的优雅，富有表现力、创新的、高
质量。外向的生活方式，表达个性。
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