文档介绍：开服装店的可行性分析论文
2
———————————————————————————————— 作者：
———————————————————————————————— 日期：
个人收集 仅供参考学****勿做商业用途
定义和内容
什么是可行性研究？可行性研究是，在开店前的准备阶段，为了保证投资工程的技术先进、经济可靠性和环境适宜性，系统全面地对投资工程的各个有关方面进展调查研究之后所作的综合论证。其实，开办任何一个企业，都要进展市场调查和可行性研究。选择一项事业或工程，暗藏对它进展有效的可行性研究，是任何一位企业家的一种必备知识和素质。通常完整的可行性研究应包括7个大局部：简介、前言、市场营销、管理、财务、会计、法律与附录。
〔1〕简介是对研究中包含的信息的总结和概括。简介中应着重阐述出每一研究领域中的主要发现，解释整个工程的可行程度以及建议采取的行动。
〔2〕前言说明了研究的内容。在开场局部应简单描述根本产品或效劳的名称及其生产、分销或出售的方法，随后应简述一下时装企业的历史、业务、所涉及个人的背景、产品或效劳的开展示历程。前言中还应有关于行业开展状况、宏观经济环境及当地经济环境等方面的信息。这些信息对决策经营单位的规模、预期的销售量及收入和估计增长速度都非常重要，可从政府部门、研究机构、大专院校、有关商业咨询部门或自己调查中获得。
〔3〕市场营销的局部应包括：市场潜量调查、竞争状况分析、地点分析、目标市场和主要效劳区域、市场进入策略以及营销组合策略。一般情况下，可行性研究中的营销局部主要包括以下工程：
1〕产品描述。在可行性研究中，应仔细考察所欲经营的时装产品和效劳的各个细节，最好是把产品或效劳的各个细项分别列出来，如产品的品牌名称、形状、大小、数量、颜色等。
2〕目标市场分析。确定适宜的目标市场上的潜在购置力。例如，如果想要进入衣服和鞋的市场，首先必须进展详尽的调查，以便确定目标顾客人群。调查中需要了解的信息类型包括：
√年龄：可分为4岁以下、5~11岁、12~18岁、19~25岁、26~35岁、36~45岁、46~65岁和65岁以上。
√性别：男性和女性。
√家庭收入：500元以下、500~1000元、1000~2000元和2000元以上等。
√地理因素：东北、华北、西北、西南、华东、华南、中南等。
√教育因素：小学、中学、大专和大专以上。
√家中孩子的数量：没有、1个、2个、3个以上。
√婚姻状况：单身、结婚、离异、鳏寡。
上述这些因素应结合起来考虑，以便能确定某一类型的适宜顾客。然后要确定在产品所欲进入的整体市场地区中，此类顾客的密度和集中度。可以根据年龄、性别、可支配收入水平的不同来预测产品或效劳的市场潜量。
3〕地点选择。在零售经营中获得成功的重要因素是选择适宜的地点，有人甚至说，经营成功的最主要因素是地点、地点、还是地点！
应该对2个、3个或者更多的备选地点进展分析，以便从中找出最适合的地点。在选择地点之前，需要考察该地点附近的客流量和车流量等信息。
4〕定价策略。产品或效劳的价格必须能弥补相关本钱并获得足够的利润在最终制定价格之前，应了解在各种不同产量下的本钱水平、每单位产品的促销费用及每单位产品的利润，并把此价格与提供同样产品或效劳的直接竞争者的价格作比拟。
5〕促销和广告。促销是在一定时期内为了增进产品、产品线或效劳的销售所作的各种努力。而广告的重心那么是宣传品牌、商标或经营的产品和效劳。广告和促销应用的范围、目的和电动机都是不同的。
〔4〕可行性研究的管理方面包括以下几个因素：
1〕组织机构。为了使一个组织有效运转达，必须建立良好的组织构造。
3
个人收集 仅供参考学****勿做商业用途
2〕人事管理、政策和实践。应明确每个员工的分工和职责，制定评价工作绩效的标准和奖惩方法。在可行性研究中，应详细说明在人事方面的要求。
3〕业务政策和工作程序。政策是雇员行为的准那么，如果考虑不周全，就执行程序，才能保证经营和动转效率。
〔