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都市报新闻策划刍议:新闻策划
本文所论述的新闻策划，不仅包括人们所说的“新闻策划”，也包括所谓的“策划新闻”。应当说，无论前者还是后者，这些与“策划”有关的词条基本上都是伴随着都市报的兴起而在新闻界更广泛和更明确地流传开来的。虽然在“策划”被广泛运用的过程中，一直存在着对这些词语的争议，但是反对的声音至今仍然认为，新闻应当报道已经发生的客观事实，媒体不应当对报道对象进行更多“操纵”和“炒作”。尽管如此，策划意识仍一直在各家都市报内部被强调和提倡，“新闻策划”和“策划新闻”仍在各家都市报上举目可见，策划能力在激烈的报业市场竞争中普遍被看作一家报纸的真功夫。
艾丰认为，根据新闻策划主体的不同来划分，“新闻策划有三种，一种是新闻单位自己的策划，一种是新闻单位和被报道单位的共同策划，另一种是被报道单位自己的策划”。我们所说的新闻策划，是指艾丰所说的前两种行为，即新闻单位在报道过程中明显发挥自己能动性的策划。
考察人们新闻策划的种类，大抵有以下几种形式。
一是以连续报道牵动读者的心肠。策划连续报道是媒体的基本能力，这类策划虽然有时不露痕迹，却能将一个事件和话题做成社会热点。报道发出的节奏、时机等如果策划得当，都可以产生“一加一大于二”的效果。关于报道节奏，《大河报》最成功的个案仍是对张金柱的报道，这个报道甚至炒热了一张报纸；《大河报》更有许多类似于《我不能把奶奶一个人丢在山里》的对弱势群体的报道，让读者流下同情的眼泪，唤起了他们的爱心，也帮助许多人解决了实际困难。
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二是媒体和记者参与新闻活动的策划。在这里，记者和媒体都不再是旁观者而是新闻事件的主动参与者，由于媒体的参与改变了事件的进程，改写了报道的内容。以河南八十多名初中女生被骗至浙江宁波打工受困后来又被解救的新闻为例。最初记者得知这一新闻线索后，除了迅速做成消息刊登出来外，还帮助联系事件涉及的各个单位进行交涉，最后和有关部门一起帮助孩子们脱离了困境。这类报道，一般新闻事件本身便具有极高的社会关注度，不过是由于记者的介入而使新闻更加波澜起伏，使事件更加向读者期待的方向发展，这类策划，画龙点睛，往往具有事半功倍的效果。在新闻史上，这类活动最大规模的个案也许当数《大公报》社长吴鼎昌的一次策划了。据记载，1945年8月14日蒋介石给延安的毛泽东发去一封电报：“倭寇投降；世界永久和平局面可期实现，举凡国际国内各种问题亟待解决。特请先生克日惠临陪都，共同商讨国家大计，幸勿吝驾。”这份电报，拉开了国共谈判的序幕。这份电报的起草人便是《大公报》社长吴鼎昌。当时他是蒋介石政府的文官长，邀请毛泽东来重庆谈判，就是他给蒋介石提出的策划。蒋介石采纳了他的建议。这份电报于当年8月16日在各报上发表。同日《大公报》发表题为《日本投降了》的社评说：“在我们欣庆胜利到来之时，国内也有一个令人兴奋的新闻，就是，蒋主席致电毛泽东先生，请克日来渝，共商国是。”从《大公报