白沙品牌整体传播规划.pdf

文档介绍：[白沙整体品牌传播规划]
广州市蓝色创意广告有限公司
各种迹象表明，国内香烟市场的竞争将不可避免地进入一个——
[品牌竞争的时代]
第一篇 市场竞争的两个层面
1-1 产品竞争和品牌竞争分属两个层次
• 产品的竞争（口味，包装，价格……）
——物质及技术层面的竞争
• 品牌的竞争（心理感受，明确指向的附加值……）
——精神及心理层面的竞争
第一篇 竞争的两个层面
1-2 香烟市场竞争现状
国际品牌在品牌附加值上的竞争
（万宝路、555、箭牌、沙龙、骆驼……）
国内品牌由产品竞争逐渐进入品牌竞争
（红塔、大红鹰、黄山、利群、红河、白沙……）
国内品牌自觉或不自觉地进入品牌竞争阶段！
第一篇 竞争的两个层面
1-3 品牌竞争的评价标准
为品牌构筑独特易辩、含意清晰的视觉联系符号
在产品与消费者之间建立单纯而鲜明的心理联想
即：为白沙品牌赋予明确唯一的个性主张
第一篇 竞争的两个层面
1-4 品牌竞争的广告传播方法
从消费者吸食香烟的心理感受角度入手，发现并确
定品牌的核心主张
从心理感受层面与消费者（包括吸烟及非吸烟者）
达成沟通与互动
超越产品层面的竞争，是白沙品牌发展的必由之路
第二篇 白沙品牌现状及发展规划
2-1 目前白沙产品系列情况
中档类：软白沙，盖白沙
精品类：精品白沙，环保精品白沙
第二篇 白沙品牌现状及发展规划
2-2 白沙产品发展规划
精品类：白沙“银世界”+精品白沙+环保精品白沙
高档类：白沙“金号角”——目标对手：芙蓉王
极品类：白沙“大唐盛世”——目标对手：中华
第二篇 白沙品牌现状及发展规划
2-3 白沙近期全系列品牌结构规划
“大唐盛世” 极品
“金号角” 高档
精品、环保、 “银世 精品
界
” 中档
软白沙，盖白沙
白沙产品线渐趋完整，已具备品牌竞争的产品支持
第三篇 白沙品牌资产分析及消费心理
3-1 白沙的品牌形象资产
核心意念——飞翔
象征——自由、无拘无束、畅快的感受
视觉联系符号——飞翔的鹤、轻舞的手
广告口号——“鹤舞白沙，我心飞翔”