彩电产品及价格策略.pdf

文档介绍：彩电产品及价格策略
背投彩电
2004年6月
中怡康时代市场研究有限公司
北京中怡康时代市场研究有限公司
主要发现
波动攀升 一年多以来，背投彩电在全部彩电零售量中的比重数度起
伏，%，但整体来看，其所占比重趋于上升。
一年来，各主要竞争品牌从实力相差悬殊到实力接近，
竞争愈烈 战乱纷呈，市场已经没有绝对主导者。
各品牌价格都在走低，LG和三星定位在中端，长虹和TCL
价格定位 定位在低端，本月价格差距拉开。
12000元以下市场是市场的中心，市场份额本月占背投
主要战场 销售量的80%。尤其是8000元以下市场成长迅速。
10000元以下的低端市场各品牌竞争尤为激烈，实力相
诸侯割据 差不大； 10000-16000元中端市场松下优势明显；
16000元以上的高端市场三星、LG争夺激烈。
北京中怡康时代市场研究有限公司
报告正文
北京中怡康时代市场研究有限公司
一年多以来，背投彩电在全部彩电零售量中的比重数度起伏，本月是
%，但整体来看，其所占比重趋于上升。
6
%
背投
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0
月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月
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年 年
2004
2003
北京中怡康时代市场研究有限公司
一年来，背投彩电的竞争格局发生的最大变化是：各主要竞争品牌从实力
相差悬殊到实力接近，战乱纷呈，市场已经没有绝对主导者。
20
18
% 主要竞争品牌的市场地位在靠近
16
14
12
10
8
6
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2003年 2004年
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