文鼎壹号开业新闻发布会策划案.ppt

文档介绍：高贵时代 铸就典范
—— 南京向阳渔港“文鼎壹号”开业新闻发布会策划
天橙易盛策划机构 呈送

壹：策略篇
文鼎时代是辉煌饮食文化时代！

炫耀期
普及期
细分期
标志
向阳渔港
全国连锁
文鼎一号
打造高贵典雅的饮食文化
目标
文鼎一号嗅觉到餐饮业细分时代，并做了大量准备，剑指细分领导者
文鼎一号优势与障碍
文鼎一号的优势：
战略理论优势：三段论
品牌优势：高贵餐饮业王者
资源优势：向阳渔港的高档客户源
传播障碍：
不少竞争对手已经意识到餐饮业细分时代的来临，试图抢占市场
文鼎在南京前期传播相对被动
文鼎一号 ——
高贵时代，铸就典范
目标：
成就文鼎一号时代 领王者归来
文鼎一号 － 餐饮业细分时代王者
战略领先
服务第一
品牌第一
规模第一
时代前瞻
策略先行
品质肯定
口碑最好
形象最佳
态度最诚
顶级豪华
诚信度第一
信誉第一
最全食品线
最博学饮食
文化
文鼎一号 —— 高贵餐饮时代王者
天橙战略方向：
公关传播阶段性策略
消费占领
舆论占领
市场占领
王者归来
绝顶加冕
项目创建
战略新闻发布
业绩捷报
天橙易盛所关注的核心
产品传播
品牌传播
事件传播
项目使命
强化文鼎一号“精品餐饮业巨人”形象，成为该领域标竿
传播文鼎高贵餐饮时代战略，奠定战略领先地位
舆论占领：透过不同层次的传播实现舆论认同
通过新闻发布会的途径，获得新闻舆论界以及业内的认同
贰：现场活动创意
创意基调
挑战 —— 誓为王者我最强
高贵 —— 享受人生的时代
让来宾感受高贵典雅的情调，享受文鼎带来的美好生活 ——
古典音乐演奏、优雅舞蹈、红酒品鉴
让来宾感受文鼎一号的王者气魄与勇气 ——
王者韬略、王者登场、王者加冕
目录
活动概况
1
活动流程
2
活动执行
3
场地设计
4
附加说明
5