文档介绍：妈咪宝贝纸尿裤——长三角地区市场推广策划案 zero 小组目录一、品牌简介三、发展战略二、市场分析(一)行业趋势与市场现状(二)竞争者分析(三)妈咪宝贝纸尿裤自身分析(四)消费者分析四、项目策划(一)公关目标(二)目标公众(三)传播的主题信息(四)活动项目(五)传播策略(六)媒介选择一、品牌简介一、品牌简介?来自日本尤妮佳集团的婴儿纸尿裤“妈咪宝贝”,自 2000 年进入中国市场后,始终致力于通过捕捉中国家庭的育儿需求,凭借自主研发的无纺布、吸收体加工成型等日本先进技术,不断开发市场先进商品,持续给顾客提供创新的价值,并为能改变人们的生活方式作出贡献而感到自豪。妈咪宝贝品牌已为千千万万中国家庭带去了优质的纸尿裤产品, 陪伴宝宝茁壮成长。二、市场分析二、市场分析?(一)行业趋势与市场现状?? 1. 行业趋势(1)、特卖模式引燃母婴电商战火,快消品携快模式寻线上突破?(2)、未来母婴社交市场价值延伸:母婴社交深度挖掘流量价值的商业变现? a 营销整合化? b 服务本地化? c 平台差异化?(二)市场现状?1、目前,母婴市场夯实基础规模,借势追寻新高增长。?2、母婴 B2C 市场形成“规模增长”良性循环(三)竞争者分析 2、帮宝适 3、雀氏 1、好奇诞于 1978 年,全球技术创新领先的婴儿尿不湿品牌,是金伯利公司率先推出的产品。采用天然滋润表层,柔棉感清爽透气外层,在透气性好投票中,满意率高达 % 。好奇产品的性价比调查中,性价比满意度达 % 。美国宝洁公司著名婴儿卫生系列产品, 现在成为行销全球一百多个国家的世界第一婴儿尿不湿品牌, 1997 年帮宝适进入中国,现在目标消费者中的知名度已达到 99% , 成为市场上首屈一指的领导品牌,各国父母首选的婴儿护理用品之一。雀氏尿不湿是雀氏日用品有限公司推出的超薄、透气性强、吸收量大的产品,为了帮助宝宝 pp 干爽,特别添加天然芦荟精华,产品通过了 ISO9001 质量管理体系和 ISO14001 环境管理体系双体系认证,为专业婴童护理用品生产商。(三)妈咪宝贝纸尿裤自身分析?1、妈咪宝贝纸尿裤具有以下几个特点: ?(1)、根据宝宝曲线,全新设计的“前部加强型吸收体”,可以在宝宝排尿后进一步加强对尿裤前部尿液的吸收。?(2)、缩短了尿液在尿裤表面滞留的时间,让小屁屁干爽又舒适。?(3)、 100% 呼吸棉外层像天然棉布一样,全面透气。?(4)、防侧漏的“立体护围”,不伤肌肤的“弧形粘胶带”, ?贴胶带时将尿裤的边缘舒展压平,以免翻折。?(5)、伸缩性的合身腰带,在尿裤上采用奇趣的?迪士尼卡通造型,更添乐趣! ?妈咪宝贝 swot 分析(四)消费者分析 2、母婴杂志和书籍,是“妈妈”最信任的媒介 4、新一代“妈妈”超爱推荐 3、妈妈在婴儿用品消费上具有绝对控制权 1、目前市场上 80 后“妈妈”为主流, 90 后“妈妈”已经到来