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2021年中国快闪店行业白皮书
２０２１年中国快闪店行业白皮书
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“场景-注意力”洞察实验
《快闪店“场景-注意力”洞察实验》研究基础
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、、嘉年华
、“慢闪店”
、“以人为中心”
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THE WHITE PAPEROF POP-UP STORE INDUSTRYIN CHINA第一章
快闪店行业概述篇
第一章概述篇
中国快闪店行业白皮书
快闪店（Pop-upstore）是一种短期经营的品牌游击店，原本指在商业发达的地区设置临时性店铺，供零售商推广品牌和销售产品。如今，它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。
快闪店四种类型：
品牌曝光
商品售卖
市场试水线下获客
作为快闪店行业白皮书，本研报的研究范围将聚焦于快闪店的商业价值。
本报告中的快闪店为“泛快闪”概念，包括品牌快闪店、车展房展、明星路演、市集、嘉年华、特卖等线下营销活动，甚至“地摊”也是市井化的快闪店。
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品牌通过快闪店营销，能更充分利用线下场景资源、更高效触达线下流量，此时，快闪店的精确定义为：品牌即插即用的线下流量获取渠道。
第一章概述篇
History
萌芽阶段：1999年-2010年
中国快闪店行业白皮书
快闪店作为一种品牌的曝光行为，通常以“限定款”、“限时特价”、“体感互动”等新鲜亮眼的形式出现，它们的开设时间从1到120天不等。
最早的快闪店诞生于1999年的伦敦，最先应用快闪店做营销的是美国牛仔品牌Levi's和瑞士手表品牌Swatch。
初期的快闪店带有强烈的营销性质，用特殊的店铺造型吸引大众消费者，人们有极强的意愿拍照、打卡、发布内容