网络营销策略1PPT课件.pptx

文档介绍：1
主要内容
市场细分及定位
定价策略
渠道策略
服务策略
移动电子商务
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品牌策略
网络营销策略——主要内容
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信息公开化
营销竞争加大
商品信息化
消费者
企业
环境
商品
突破地理
网络市场
网络营销市场细分_网络市场特点
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网络营销市场细分_细分条件
细分标准
时机选择
把握原则
消费者
竞争者
管理者
地理
人文
心理
可衡量性
稳定性
可占据性
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网络营销市场细分_步骤
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网络营销市场细分_定位策略
定位策略
重新定位
规避型定位
初次定位
对峙式定位
心理定位
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网络营销市场细分_对象定位
%
服装 化妆品
15-49
书籍 旅游
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核心利益层次
基本产品层次
期望产品层次
附加产品层次
网络营销市场细分_产品定位
产品
品质、特征、式样、商标、包装
方便程度、特点
潜在产品层次
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网络营销市场细分_网络营销商品分类
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品牌开发
品牌管理
品牌保护
网络营销策略— 品牌策略
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市场需求
12%
10%
5%
3%
70%
占有率
推广率
覆盖率
影响率
25-45岁
20-25岁
45-50岁
50-60岁
18-20岁
主力用户
创意源动力— 分析
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