文档介绍：2013—2014学年第一学期期中考试网络营销实训报告书
姓 名
学 号
系 部经济管理分院
专业班级 市场营销1102
指导教师
2013 年 10 月 19 0
网络营销教学实验 二、百度推广的使用
1、 实验环境：能正常登陆互联网的计算机
2、 实验目的：
（1） 了解以百度为代表的搜索引擎，
（2） 百度推广的使用。
3、 思考题
（1）.分析百度推广、百度统计
实验报告要求
实验报告以书面形式提交，字数2000字左右。
实验报告主要内容：
（1） 百度推广概要，百度推广计费、百度推广预算控制、百度推广开户流程、百 度推广的优势，百度推广服务等；
（2） 百度统计开放平台、加入百度统计开放平台流程、开放平台的数据如何获 取等。
百度推广是由百度公司推出，企业在购买该项服务后，通过注册提交一定数 量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。简单来说就是 当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告 内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时，才出现在搜索结果页面的显著 位置。如：企业主在百度注册提交“BGSEM”这个关键词，当消费者或网民寻找 “BGSEM”的信息时，企业就会优先被找到，百度按照给实际点击量（潜在客户 访问数）收费，每次有效点击收费从几毛钱到几块钱不等，由企业产品的竞争激 烈程度决定的。
百度推广开户费用为5600元，其中包含预存推广费用5000元，服务费600 元（服务费和预存推广费根据地区情况可能有所变动，具体费用由客户和服务提 供方另行约定）。百度推广的计费模式是按点击效果计费，展现推广信息是免费 的。这种计费方式有以下几点优势：
百度搜索推广采取预付费制，按点击计费，无点击不计费，推广企业可以 拥有海量的免费展现机会。
自主出价，实际每次点击费用取决于您为关键词设定的出价、关键词的质 量度和排名情况，最高不会超过您为关键词所设定的出价。
非推广地区、非推广时段无法看到您的推广链接。
智能优化的无效点击过滤系统帮您过滤各种无效点击，先进的智能拦截技 术锁定有效点击。
百度推广费用是可以调整的。客户不仅可以自主设定推广账户、各推广单元 的消费上限，还可以设定推广预算计划，查看推广费用情况。并通过控制关键词 的数量、投放地域、投放时间及每日消费限额等方式管理自己的投放预算，匹配 业务发展节奏，达到最优的投放效果。
百度推广开户流程分为三个步骤：首先，客户要登陆百度推广管理系统，注 册百度推广账户；其次，登陆百度推广管理系统，提交相关资质证明，签订服务 合同，缴纳推广费用；最后，在百度推广用户管理系统中添加关键词，撰写网页 标题及描述等信息。百度在收到合同、资质证明和相关款项并确认客户的账户内 已添加关键词后，两个工作日内将审核通过客户的信息。核通过后即可为客户开 通账户，提供推广服务。
百度推广有四大优势。第一，百度覆盖95%的中国网民，是全球最大的中文 搜索引擎，每天响应五十亿次搜索请求。第二，按点击效果付费，免费展示推广 信息，有需求的用户点击推广链接时才计费，无点击不收费。第三，精准锁定有 需求的客户，通过关键词，帮您锁定有需求的客户，通过地域、时间的筛选帮您 有针对性的覆盖有需求的客户。第四，自主推广灵