文档介绍：“999 感冒灵颗粒” 广告策划案
学校:湖北师范学院
院系:美术学院
班级:广告设计1114班
组员:徐远飞田泽谢瑾阚君李笪
指导老师:朱玲玉
999感冒灵策划案
时间:2014年6月10日
目录
前言
市场分析
销售和产品分析
问卷调查分析
产品目标
1
2
3
4
5
市场策略
广告表现
产品推广活动策划
6
7
8
前言
1、
前言
999感冒灵颗粒是属于华润三九医药股份有限公司中的999感冒灵系列。华润三九医药股份有限公司(简称“华润三九”)是大型国有控股医药上市公司为深圳南方制药厂。
1999年4月21日,发起设立股份制公司。2000年3月9日在深圳证券交易所挂牌上市,股票代码000999。公司于2007年11月底进入华润集团。2010年2月,公司名称由“三九医药股份有限公司”正式变更为"华润三九医药股份有限公司"。华润三九主要从事医药产品的研发、生产、销售及相关健康服务,是中国主板上市公司“价值百强”企业。
市场分析
2、
1、999感冒灵颗粒的市场情况
市场分析
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999
市场
情况
999感冒灵颗粒是中国感冒药品牌领导者,连续7年销量位居中国感冒药市场第一位。
作为全国销量最大、最受欢迎的感冒药品牌,每年有超过2亿人次服用过999感冒灵颗粒。2005年,999感冒灵被评选为百姓信赖的药品。2007年,999感冒灵成为唯一获得“中成药优质优价品种”资格的感冒灵品类产品。
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999
市场
情况
市场分析
2007年999感冒灵率先倡导“治愈感冒也要从心呵护”的品牌信仰,产品为情感背书。2009年加入品牌承诺——“暖暖的很贴心”,逐渐在消费者印象中塑造“温暖、关怀”的品牌形象。
2013年下半年冠名《爸爸去哪儿》,贴合品牌调性,引领舆论热点,掀起亲子联动风潮,为品牌和企业展开新的篇章。
999
市场
竞争
情况
市场分析
目前市场上的感冒药有快客、白加黑、新康奈克、泰诺、双黄连口服液、板蓝根颗粒等和类似产品还有广西万山红药业出的复方感冒灵颗粒、白云山感冒灵颗粒。
2、市场竞争情况
消费
特点
市场分析
3、消费特点
抗感冒药物的消费特征是最接近于日常用消费品的,但它终归是一种药品,又不同于一般的日用消费品。感冒药品消费属谨慎的消费行为、微量消费,需求弹性较小。
999感冒灵消费特点
谨慎的消费行为
微量消费
需求弹性较小