文档介绍：青岛商务学校青岛商务学校 2006 年4月 ------- 制作:付志电脑美术设计专业教学内容: 教学目标: 了解广告的定义和类别,会分析和写简单的广告词。重点和难点:写广告词。一、导入: 先请同学们说说印象深刻的广告。请你说说对广告的理解: 定义、作用等; 老师补充:广告是一种具有推广和宣传作用的实用文体,主要用于向公众介绍商品、服务项目或文娱体育节目等。广告的种类有多种多样。就其表现形式来分,有全部用文字表达的文字广告,有以图象为主配有文字说明的图象广告,有以文艺演出形式如小品等来介绍商品的实物广告,有以实物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实物广告。根据媒体的不同,又可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告等等。广告文字常见的有:陈述式、问答式、幽默式、证书式等。今天我们主要讲广告的写法。二、自****课文: p14 提问: 1、结合评注,思考课文两则广告分别属于哪一类广告? 2、文字广告有几部分组成?分别有什么要求? 明确: 1、课文第一则文字广告,第二则属于幽默式电视广告。 2、文字广告有标题、正文、结尾三部分组成。它们的要求分别是: (一)、标题 1、要求:标题是广告的“眼睛”,必须精心设计,做到醒目又有吸引力。 2、分类:直接标题——春兰空调挂机一族间接标题——让你轻轻松松赶飞机(间接标题往往还配有图象或图画,目的都是为了吸引人去仔细阅读) (二)、正文作为广告主体,要求提供商品细节的部分:商品的正式名称、规格型号、性能特点、使用成果、所得荣誉、售后服务以及优惠条件等。服务性企业,介绍服务设施、服务内容。文字要求简明扼要、通俗易懂,少用专业术语。(三)、结尾一般写两方面内容,一是希望顾客购买之类得言词,如“产品优良,欢迎选购”等字样;二是写明商品生产的单位、销售单位的名称、地址、电话、电报挂号、邮政编码、联系人、 E- MAIL 、网页等。三、欣赏和分析广告语: :世事无绝对,只有真情趣 :有空来坐坐 :石全石美 :口服心服 :一毛不拔 :我的名声是吹出来的 :天下第一厚皮 :不打不相识 :大树底下好乘凉明确: 1、2则用情感打动人; 3、4则用成语使人牢记; 5、6用反语使人牢记; 7、8用俗语琅琅上头。四、修改下列广告中的成语的错别字: 某痣疮药广告:痣在必得某灭蚊器广告:默默无蚊某自行车广告:乐在骑中某洗衣粉广告:衣衣不舍某止咳药广告:咳不容缓某热水器广告:随心所浴某口服液广告:口蜜腹健某烧鸡广告:鸡不可失某保温杯广告:有口皆杯某饮料广告:饮人入胜某加湿器广告:湿出有名某眼镜广告:一明惊人某电脑软件广告:码到成功某饭店广告:食全食美某旅行社广告:坐享其乘某毛巾厂广告:巾益求精五、小结拟写广告语的艺术: 灵活运用修辞巧用成语或俗语, 朗朗上口以情动人概括商品的特点