陶瓷个性定制营销策划PPT课件.pptx

文档介绍：&环境分析
Company overview & environmental analysis
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P
中国政府推出环保治理政策
欧盟瓷砖协会反倾销已立案
E
国际经济发展
资本全球化
S
社会文化环境发展，消费者迈进个性化的热潮
社会国际文化趋势——环保材料
T
喷墨打印墨水配套更为完善
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竞争对手环境分析
进口品牌
三高定位进入了高端市场同时也开拓部分中端市场
国产名牌
积极开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口品牌
中小企业
利用价格优势抢占低端市场
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公司概述
广东佛山嘉德福陶瓷
一家大型陶瓷生产企业
品种丰富深得消费者的欢迎
陶瓷艺术设计与时尚应用理念倡导者
精研当代陶瓷创新设计理念与先进工艺
创造出更适于现代装饰的优质玻化生态砖产品
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劣势
缺乏个性化理念
W
优势
技术力量雄厚
S
机会
个性化需求迫切
O
威胁
国内楼市疲软
瓷砖行业的竞争激烈
T
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&市场选择
Marketing strategy & selection
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以个性化定制为策划方案
进行品牌营销以及文化营销
走产品差异化的竞争策略
营销战略的选择
选择战略目标：市场份额最大化
确定具体目标：市场占有率
战略目标的确定
营销战略与目标
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市场细分
低
传统批量
小
高
大
个性定制
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市场分析
受限于企业尚未有适合个性化生产的模块设计和模块化制造以及柔性生产线
定制服务系统、设计系统、渠道、资源有限
需要直接跟终端对接
短期内只能满足高端大用户
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目标市场
有个性定制需求的高端消费群体，如大的地产商以及连锁酒店
市场定位
个性定制瓷砖
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