文档介绍：广告设计之VI设计
相关概述
CI的概念
CI是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统传达给企业的关系者或团体的企业文化活动。
　　CI 的原意是Corporate Identity System，简称CI或CIS。中文翻译为:企业形象统一识别系统、企业形象设计。
CI的构成要素及关系
BI
MI
VI
CI
理念识别——简称MI，全称为 MI Identity
是企业CI系统中的“想法”，包括企业经营范围、经营理念、经营战略、管理原则、企业文化等内容。是企业的宗旨、灵魂，它规定了CI策划系统的整体方向，同时也规定了BI和VI的发展方向。
活动识别——简称BI，全称为 Behavior Identity
是企业CI系统中的“做法”，表现在组织制度、管理培训、行为规范、公共关系、营销活动、公益事业等方面。
视觉识别——简称VI 全称为 Visual Identity
是企业CI系统中的“想法”和“做法的视觉体现。
VI包括以标志为根本的基础元素和应用元素两大部分。
其中基础要素包括标志、标准字、标准色、辅助图形、要素组合等项目。应用要素包括如办公用品、环境展示、服装系统、交通工具、广告宣传、礼品等项目。
CI的发展
CI的构成——活动识别
活动识别是以企业经营理念为核心，制定企业的内部的制度、组织管理、教育、行为等。企业的社会公益活动、赞助活动、公共关系等也属于活动识别范畴。
　　活动识别包括对内与对外两个部分。
　　企业内部的活动识别，通过干部教育、员工教育（服务态度、礼貌、应答技巧、服务水准、作业精神）、工作环境、内部修缮、生产福利、废弃物处理、公害对策、研究发展等来体现。
　　企业外部的活动识别，包括市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、广告宣传活动、流通政策、股市对策、公益和文化活动等等。
CI的构成——视觉识别
视觉识别是CI的静态识别，它通过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与信息。在CI系统中是最直接、最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法，它能将企业识别的基本精神及其差异性充分的表达出来，以使消费者识别并认知。
　　视觉识别系统一般分为基本设计系统和应用设计系统两大类。基本设计系统相当于树根，应用设计系统是树枝树叶，是企业形象的传播媒体。
视觉识别—A：基本设计系统
品牌的视觉要素是由品牌标志、品牌识别色系、品牌识别字体（标准字）三大要素构成。
其中以品牌标志物的设计为重点，标志设计完成的同时，品牌的主要识别色系也同步确立。品牌识别字体的设计相对独立，但原则上应采用与标志设计风格相协调的字体样式。
VI手册应包含的具体设计项目
一、基础部分

、英文标准字
、标准字的标准制图
、标准字阴图使用规范

二、应用部分

1）名片；2）信封；
3）信纸；4）工作证件

VI设计与制作工作流程
调查计划阶段
初步调查、定制计划
批准计划、确定组织机构
调查研究分析企业相关信息
确定企业理念
设计制作阶段
标志设计
确定标志、VI基础系统设计
VI应用系统设计
VI手册设计与制作
实施阶段
各应用项目
具体实施