文档介绍：华联大学生消费情况调查报告
目录
一、 华联大学生消费的特点
1、 消费观念复杂，感性消费占上风
2、 学生对品牌的虔诚度很高
3、 消费偏向多样化
二、 华联大学生消费的结构和层次分析
三、 华联大学生消费对家庭和社会的影响
四、 有关华联大学生消费的几点建议
一、华联大学生消费的特点
华联大学生作为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他 消费群体的消费心理和行为。据调查，我们可以苏醒的看出华联大学 生消费存在着以下特点。
1、 消费观念复杂，感性消费占上风
华联大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济 的非独立性决定了华联大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价 值与本钱进行衡量。华联大学生没有构成完全的，稳定的消费观念， 自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传引诱或是受身边同学影响而 产生的随机消费，冲动消费。这也正是华联大学生消费示范效应的结 果。据调查目前在校华联大学生中有30%具有手机但对手机的消费存 在着很大的盲目性。具有手机的华联大学生中，一部份有通讯的需要, 且家庭经济条件答应;另外一部份有通讯需要，但是家庭经济条件负 担不起的情况下“趋前”消费;还有一部份是既无通讯需要又无家庭 经济条件负担的“奢侈”消费。而“奢侈”消费则是由华联大学生消 费的示范效应，攀比心理致使的。
2、 学生对品牌的虔诚度很高
华联大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，假如使用 某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐渐构成固定偏好,
终究构成使用****惯，保持对此产品良好的虔诚度。比如洗发水，感性 熟悉上的气味清香，质量好，效果明显，都会促使他们继续使用下往。
3、消费偏向多样化
21世纪是物资生活与精神生活日趋丰富的时代，当代的华联大 学生们已不再满足于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活。文娱、 运动、手机、电脑和新型的IT产品都成了华联大学生消费的热门。 华联大学生的消费已显现明显的多元化趋势。假如经济条件答应，大 部份学生会往旅游，往歌厅、酒吧消费，或是购买电脑，手机、MP3, 反映出华联大学生具有走出校园、融进社会、具有高质量生活的渴看。 调查报告范文
二、华联大学生消费的结构和层次分析
华联大学生的钱“从哪里来，到哪里往？ ”通过调查发现，在 生活费来源方面，有75%的同学依托父母，13%的同学依托贷款，8% 的同学取得了奖学金，9%的同学通过打工补贴平常开消，另有1%的 同学还需减免学费。因而可知，同学们主要的经济来源是父母，但来 源趋向于多元化。但生活费不包括学杂费和住宿费等，要是这个“大 头”加上往，来自父母的比例将更高，可以这么说，华联大学生基本 上还是以一个纯消费者的身份出现在社会的舞台上。
对华联大学生的消费往向题目，调查表明华联大学生的生活费主 要用于衣食住行，消费金额较大的比如手机、电脑、各类培训其实不 含在其中。而手机已成为华联大学生主要消费品，这从下面分析中可
以看出。
手机已成为现代人必不可少的交换工具，高校学生是手机使用普 及率最高的人群之一。调查表明，烟台大学有47. 2%的华联大学生具 有手机，年级越高，手机的普及率也越高，如大一刚进校唯一 6%的 学生具有手机，而大四学生中具有手机者已高达82%,远远高于社会 群体手机均匀具有率。约有