文档介绍：推广方案目录一、社区 APP 市场前景----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------2 二、社区 APP 行业现状----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------3 三、目标群体----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------13 四、产品简介----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------14 五、营销策略----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------14 六、预计下载人数----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------28 一、市场前景$ 社区商业发展潜力巨大线下的生活服务市场空间巨大,保守估计市场规模在 1 万亿元左右。在欧美国家,社区商业占据社会商业总支出的 60% 以上,而在中国,目前整体水平不足 30% 。社区是一块未被开掘的金矿。在土地资源日渐稀缺、住宅产品同质化严重、客户对物业专业化服务意识增强的趋势下,物业管理服务背后,社区商业更加蕴藏着巨大的收益空间。以万科为例, 公司目前在全国管理着 362 个社区、 40 万住户、约 300 万的社区人口,未来 5 年将可能增加到 500~600 个社区、 100 万住户、约 800 万的人口规模。如果每人每月在万科社区内消费 1000 元,仅社区商业收益就可达到 800 亿元,这是一个巨额利润的想象空间。成都的市场也要讲中国物业管理已经走过了 32 个年头,拥有 7 万多家企业, 600 多万从业人员,目前面临整体行业亏损。长期依靠地产业务补贴物业服务是不可行的,但多数企业都不敢跨界,放弃了社会资源的整合、延伸服务的挖掘和商业平台的开拓,只能是在“讨饭吃”。“智能社区”、“云社区”的概念恰好就在社区 O2O 的时间节点上,也正是整个行业承上启下的关键时刻被提出,给传统的物业企业带来了转型发展的希望。二、行业现状$ 行业壁垒较低,大量竞争者入场$ 竞争主体多元,背景多样化。 3 、行业发展初期,资本市场较为青睐 PEST 分析: 三、目标群体(在市场营销业和广告业里,目标群体又称目标顾客、目标受众和目标客群是一个营销活动所作为目标的人口群体。营销活动主要指推销广告活动,但也可以是政治竞选活动或其他宣传活动。目标群体可以是某一个人口群体,如年龄组、性别、婚姻状况、等等。常见群体有青少年、女性、单身、等等。目标群体也可以包括几个不同的人口群体,比如所有 20 到 30 岁的男性。营销过程也可以计划如何对待其他非目标群体。决定一个产品或服务的适当群体是市场调查中很重要的一部分。不了解自己的目标群体能造成一个超额的低效力的营销活动。) $ 项目所涉及群体业主: 准业主: 潜在客户: $ 市目标群据不完全统计 xx 市快递公司 xx 多家上海年龄 XX 岁的人口为 xx 人四、产品概述$ 产品简介模式简介:利$ 产品特性现有功能: (万客会功能特点总结一下) 五、营销策略$ 体验式营销体验式营销是在销售当中,让客户参与其中,亲身体验产品的功能性,在不同产品的对比下,体现销售产品的优点,从而进行一系列产品的销售的行为。体验式营销,在全面客户体验时代,不仅需要对用户深入和全方