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硕士学位论文
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论文题目钟油、称午廊匆沁坷匆
作者姓名臀冲
专业毯清
指导教师姓名
专业技术职务
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目录
摘要……
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前言一…………
第一章特许经营理论综述……
一、特许经营的概念界定与分析……
二、特许经营的产生与发展……
三、特许经营与其他商业形式的比较……
‘
第二章特许经营的经济学分析……
,
一、特许经营的行业分布分析…………
,
二、特许经营的优势分析…………加
三、特许经营的机理分析……
第三章我国特许经营发展现状……
一、我国特许经营发展概况……
二、我国特许经营发展的有利条件……
三、我国特许经营发展中存在的问题……
第四章我国特许经营发展对策设计……
,
一、美、日特许经营发展对我国的借鉴…………
二、我国特许经营发展对策设计的现实依据……
三、我国特许经营发展的对策框架……
第五章我国发展特许经营对策的实施……
, ,
一、我国发展特许经营应采取的具体措施…………
二、特许经营地域空间拓展的新思路……
结论……
,
参考文献二……
致谢……
攻读学位期间发表的学术论文……
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摘要
特许经营是当今世界上最为流行的企业扩张和个人创业途径之一, 在国外的
一
发展已经有百多年的时间, 并且在跨国公司经营中得到了广泛的运用。我国从
特许经营的引入到现在的快速发展, 仅有十余年的时间, 因此, 我国特许经营发
展与国外尚有较大差距, 还处于成长期或产业化时期, 特许经营更多的是一种企
业经营管理的模式与工具并且存在很多问题。国外有关特许经营的研究通常是
适应本国的特点的, 具有浓厚的地域特色而国内对于特许经营的研究相对来说
·
有比较欠缺, 因此, 为进步促进中国特许经营持续、健康、快速发展, 本文对
特许经营的基本理论和我国特许经营实践运作了进步研究, 以期促进对特许经
营的认识, 促进我国特许经营的发展。
、
在研究方法上, 运用理论研究与实证研究相结合特点研究与比较研究相结
合、原因研究与对策研究等多种方法, 并辅以数学推导、数量分析和图表分析的
方法, 对我国发展特许经营中存在的问题进行了分析, 井着力进行了解决问题的
对策设计, 力求提出新的对策和措施, 井对特许经营的地域空间拓展问题即特许
经营在农村的发展问题进行了探讨, 以期对我国特许经营的发展提供借鉴。
·
全文共分五大部分第章特许经营的理论综述。主要对特许经营的概念界
定和产生与发展进行了分析, 并与其他商业形式进行比较。第几章特许经营的
经济学分析。主要从经济学的角度对特许经营的行业分布、优势和机理进行了分
析。第章我国特许经营发展现状。主要对我国特许经营发展的现状及存在问题
进行了分析。第四章我国特许经营发展的对策设计。主要根据国外的借鉴和国内
的依据, 提出了对策的框架。第五章我国发展特许经营对策的实施。主要提出我
国特许发展的具体措施, 并对特许经营的地域空间拓展问题进行了探讨。
关键词特许经营营销模式连锁经营
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山东大学硕士学位论文
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山东大学硕士学位论文
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特许经营自年代末传入我国, 经过了十几年的发展, 渐渐地为人们所熟知。
作为现代营销的一种“双赢”的高级经营模式, 特许经营以其独特的经营优势显
示出强大的生命力, 在营销业中占有日益重要的地位, 倍受国外商界的欢迎。特
许经营从诞生至今, 不论是在发展中国家还是发达国家, 都对经济产生了积极而
深远的影响。我国从特许经营的引入到现在的快速发展, 仅有十余年的时间。与
特许经营在我国迅猛发展不协调的是人们对特许经营知之甚少, 存在很多误解,
并且在实际操作中出现特许经营鱼龙混杂和各种违规现象。一方面, 这种现象与
我国特许经营起步较晚, 缺乏相关资料可供参考、分析有关。另一方面, 国内学
者对特许经营重视程度不够, 认为特许经营的理论已经很成熟完善, 缺少进一步
研究的价值