文档介绍：毕业论文(工商企业管理)
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毕业论文
题目：论企业品牌战略问题

学生姓名：　　　　　
准考证号：　　　　
专业名称：　工商企业管理(本科）　　　
指导老师:
单位：　　　　
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授予单位:

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目录
摘要 ………………………………………………………………
一、企业品牌形成的背景及作用…………………………………………………………
二、企业品牌战略意义…………………………………………………………
三、我国企业品牌战略存在缺陷及原因分析…………………………………………………………
四、企业如何在实际工作中实施品牌战略及其对策…………………………………………………………
结语 ………………………………………………………………
注释 ………………………………………………………………
参考文献 ……………………………………………………………
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论企业品牌战略问题
【内容摘要】：随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入,我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了,、品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略缺陷做了一些简要的分析。并提出了实施品牌战略的一些对策建议。
【关键词】：品牌品牌战略品牌规划
一、企业品牌形成的背景及作用
　　 1、企业品牌形成的背景
　　中国自从推行经济改革,对外实施经济开发以来,这个拥有世界五分之一人口的庞大市场,便引起了许多先进地区的企业家的兴趣，纷纷为他们的产品在中国建立了桥头堡。这些国外牌子的产品，凭着它们独有的物质,再配以排山倒海般的推广活动，很快便对中国牌子的产品构成了严重的威胁.
　　但从另一个角度来看,中国进行经济改革的最终目标，是要建立一个社会主义市场体制，引入竞争，,就是要在市场竞争中求存、求胜。中国要从一个以卖方为主导地位的封闭市场,演化成为要面对竞争的局面,已经是不可逆转的事实。邓小平同志在1992年视察南方时曾指出：“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国的名牌,否则就要受人欺负。"中国企业必须多方位地推展企业形象、企业品牌、企业战略等一系列的文化和市场营销体制建设,创立有中国特色的名牌。而这也是和整个国民经济高质量的发展紧密结合在一起的。
2、品牌的作用
有利于产品参与市场竞争。
首先是品牌具有识别商品的功能,为广告宣传等促销活动提供了基础,对消费者购买商品起着导向作用。其次，有法律保护的商标专用权，，商誉好的商标，有利于新产品进入市场。第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率.
有利于提高产品质量和企业形象。
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品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜,必然要精心维护品牌的商誉。对产品质量不敢掉以轻心,害怕砸自己的牌子。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程有利于保护消费者利益。品牌是销售过程中,产品品质和来源的保证，有助于消费者购买自己偏好的品牌，以得到最大的满足。当产品质量出现问题时,有助于消费者的损失得到补偿